什么是平均售价（ASP）？
术语平均销售价格（ASP）是指通常销售某种类别的商品或服务的价格。 平均售价受产品类型和产品生命周期的影响。 ASP是产品在多个分销渠道，公司内某个产品类别甚至整个市场上的平均售价。
重要要点
- 平均销售价格一词是指通常销售某种类别的商品或服务的价格.ASP可以作为想要为其产品或服务定价的实体的基准。计算机，相机，电视和珠宝产品的平均售价通常较高，而书籍和DVD的平均售价较低。平均售价受产品类型和产品生命周期的影响。平均售价通常在季度财务报告中报告。
了解平均售价（ASP）
平均销售价格是各种市场中产品或服务的价格，通常用于零售和技术行业。 为特定商品建立的ASP可以作为基准价格，帮助其他制造商，生产商或零售商确定自己产品的价格。
试图为产品定价的营销人员还必须考虑他们希望产品定位的位置。 如果他们希望自己的产品形象成为高质量选择的一部分，则必须设置更高的ASP。
诸如计算机，照相机，电视和珠宝之类的产品的平均售价往往较高，而诸如书籍和DVD之类的产品的平均售价较低。 当产品处于产品生命周期的后期时，市场很可能会被竞争对手饱和，因此会降低平均售价。
为了计算平均售价，请将产品获得的总收入除以销售的总数量。 该平均售价通常在季度财务业绩中报告，并且在有关欺诈性举报的规定下，可以认为是尽可能准确的。
特别注意事项
智能手机市场是一个使用平均售价的大行业。 在智能手机市场中，平均售价表示手机制造商平均从所售手机中获得多少钱。
在智能手机市场中，广告销售价格可能与平均销售价格有很大差异。
对于苹果等以产品为主导的公司，平均售价的计算提供了有关其财务绩效以及其股价绩效的关键信息。 实际上，苹果的iPhone平均售价与其股价走势之间存在明显的关系。
考虑到每台设备如何推动苹果整体盈利，iPhone的ASP更为重要。 苹果将其运营合并为一个损益表（P&L），这意味着投资者无法得知营销费用以及研发（R&D）等成本如何在公司的各种产品中分配。
由于iPhone在苹果设备系列中的毛利率最高，因此该设备在苹果利润中所占份额最大。 这使得iPhone对于决定每个季度苹果的整体财务表现至关重要。
平均售价示例
术语平均售价在房地产市场中占有一席之地。 当特定区域内房屋的平均售价上升时，这可能表明市场正在蓬勃发展。 相反，当平均价格下降时，该特定区域的市场感知也会下降。
一些行业使用ASP的方式略有不同。 酒店业，特别是酒店和其他住宿公司，通常将其称为平均客房或平均每日房价。 在旅游旺季，这些平均费用往往较高，而在旅行似乎较少或淡季期间，这些费用通常会下降。
