什么是横幅广告？
标语广告是指使用矩形图形显示，该图形显示跨越网站或在线媒体资源的顶部，底部或侧面。 水平横幅广告称为排行榜，而垂直横幅广告称为摩天大楼，位于横幅的侧边栏上。 标语广告是基于图像而不是基于文本，是在线广告的一种流行形式。
标语广告的目的是推广品牌和/或吸引访问者从宿主网站访问广告客户的网站。
标语广告基础
互联网广告已从不确定的赌注变成了大多数公司营销的主要平台。 在美国，数字广告的增长以年收入为基础继续保持两位数的增长，2018年的收入超过1600亿美元。
标语广告，也称为展示广告，由静态或动画图像或媒体组成，通常放置在高流量网站上的高可见性区域中。 标语广告之所以具有吸引力，是因为它可以帮助建立品牌知名度，吸引潜在客户并重新定位受众（例如，使访问者有机会签署通讯或免费试用，然后单击即可）。
标语广告的功能基本上与传统广告相同； 但是，广告客户向主机付款的方式可能与传统广告空间销售大不相同。 主机通过以下三种方法之一为横幅广告付费：每次展示费用（每位看到广告的网站访问者的费用），每次点击费用（每位点击广告并访问广告商网站的网站访问者的费用）或费用每次操作（向点击广告，访问广告客户网站并完成任务（例如填写表格或进行购买）的每个网站访问者支付费用）。
像上面的例子一样，传统的横幅广告已经扩展到其他形式，例如Facebook Ads和Instagram Sponsored Ads。 Facebook和Twitter约占在线展示广告支出的三分之一。 近年来，在线广告的趋势表明数字展示广告的支出超过了基于搜索的广告。 截至2018年，大约所有在线广告支出的五分之一用于数字展示广告，例如横幅广告和类似广告。
重要要点
- 标语广告是指使用矩形图形显示，该图形显示跨越网站或在线媒体资源的顶部，底部或侧面。 标语广告是 特定于互联网的广告的第一形式，出现于1994年。 今天，标语广告以及几乎所有的在线广告目前都使用称为程序化出价的实时出价技术，该技术允许获准的公司在广告投放期间对广告空间进行出价。横幅广告加载所需的时间。
横幅广告技术
广告网络负责将广告客户与要出售广告的网站进行匹配。 他们跟踪可用的广告空间，并将其与广告客户的需求相匹配。 使广告网络能够做到这一点的技术是中央广告服务器，该服务器根据访问者的搜索和网站查看行为中的关键字或基于宿主网站内容的整体上下文，选择针对该网站的访问者量身定制的特定广告。
标语广告以及几乎所有的在线广告目前都使用称为程序化出价的实时出价技术，该技术使获准公司可以在标语广告加载期间对广告空间进行出价。 截至今天，内容营销的趋势围绕个性化或使消费者感到好像您在直接与他们说话一样。 结果，定向横幅广告变得越来越普遍。
