星巴克公司（纳斯达克股票代码：SBUX）现在是家喻户晓的名字，与“咖啡”一词同义。 但是，三十年前并非如此。 星巴克于1992年以每股17美元的价格进行了首次公开发行（IPO）。 截至2019年10月，该初始IPO价格（经股票分割和特别股息调整）仅为每股34美分！ 自首次公开募股以来，星巴克的股票已按2：1的比例进行了六次分配。 该公司从2010年开始支付股息，自2011年以来每年都在增加股息。
但这是误导。 早期投资者因坚持使用星巴克而获得了丰厚的回报。 如果您在1992年6月26日（星巴克以每股17美元的价格上市）的那一天投资了1, 000美元，那么截至2019年10月25日，您的投资价值将约为329, 455美元。这代表着23.6％的复合年增长率（CAGR）（不包括红利）。
重要要点
- 自1992年进行首次公开募股以来，星巴克已成长为全球咖啡店领域的主导者。当时，星巴克的股票最初仅以0.34美元的价格上市，并经分拆和特别股息调整。截至10月25日到2019年，SBUX的复合年增长率为23.6％。
星巴克的故事
您无法在1971年开业的第一家星巴克商店买杯咖啡。星巴克最初只销售咖啡豆和设备。 首席执行官霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）于1982年开始在星巴克工作，后来意识到，它应该出售的是现煮咖啡，而不仅仅是机器和咖啡豆。 当时，星巴克的所有者在西雅图市中心尝试了这个想法，为第一杯星巴克咖啡拿铁咖啡服务。
由于对成功的看法不同，舒尔茨于1985年离开公司，开始了自己的连锁店Il Giornale。 1987年，舒尔茨在投资者的帮助下返回购买星巴克。 他的目标是将意大利咖啡店带回美国。 舒尔茨设想了一个交流的场所和一种社区感。
品牌成长
1987年，舒尔茨将Il Giornale和星巴克合并，当时该公司拥有17家商店。 当它于1992年上市时，星巴克共有165个营业地点。 1996年，星巴克共有1, 015家门店，在日本开设了第一家国际分店。 截至2015年，星巴克在全球经营着22, 500家不同品牌的商店。 自首次公开募股以来，商店的年均增长率接近24％。
自第一杯拿铁咖啡以来，星巴克就已经改变了其产品。 1996年，该公司开始装瓶并出售其星冰乐。 它已经收购了诸如西雅图的最佳咖啡，Teavana，La Boulange，Evolution Fresh和Tazo Tea之类的品牌。 星巴克的客户可以在商店中选择烘焙食品，三明治，茶，果汁，咖啡和咖啡配件。 通过杂货店，不愿为咖啡厅付钱的消费者可以购买产品（例如咖啡粉）在家中享用。 在短时间内，星巴克已进入并占领了家用咖啡市场的很大份额。
未来
星巴克每年继续开设数千家新店，主要是在北美市场之外。 该公司有一个五年计划，其中有几个目标将继续推动增长。 星巴克希望成为首选雇主，并对那些继续提供优质客户服务的员工进行投资。 星巴克一直以来都在重视员工，尤其是其兼职员工。 该公司表示，它将在全球范围内扩展到30, 000个地点，并努力为客户提供全天候访问其商店的新理由。 从早餐到午餐，再到小吃和晚间食品，目的是吸引客户第二天再次光临或每周进行更多旅行。 星巴克希望成为全球茶叶市场的主要参与者。 收购Teavana之后，该公司将把这个品牌纳入其商店和杂货供应链。
数字参与度的扩展使星巴克能够推动参与诸如移动订购和My Starbucks Rewards之类的计划。 该公司已开始使用移动应用程序平台测试交付，并与交付初创公司Postmates合作。 借助移动应用程序，客户可以提前订购，保存自己喜欢的饮料，向星巴克卡中添加资金，发送礼品卡并跟踪他们的奖励。 现在，比以往任何时候都更容易获得星巴克的产品。
