什么是营销活动？
营销活动通过电视，广播，印刷和在线平台等不同类型的媒体来促销产品。 广告活动不仅取决于广告，还可以包括演示，视频会议和其他交互技术。 在竞争激烈的市场和特许经营中运营的企业可能会发起频繁的营销活动，并投入大量资源来提高品牌知名度和销售量。
了解营销活动
可以根据不同的目标来设计市场营销活动，包括建立品牌形象，推出新产品，增加已经在市场上销售的产品的销售额，甚至减少负面新闻的影响。 确定运动的目标通常会决定需要多少营销以及哪种媒体最有效地覆盖特定人群。
在竞争激烈的市场中运营的企业可能会发起频繁的营销活动，并投入大量资源来提高品牌知名度和销售量。
市场营销活动的类型
有多种向客户推销产品和服务的方法，从邮寄手册到协调社交媒体突飞猛进。 小公司可以通过电子邮件将邀请发送给特价商品，并为每位提出邀请的客户提供免费产品。 较大的公司可以使用付费广告和专业机构来覆盖更广泛的受众。
无论公司规模大小，重要的是要有人专心应对营销活动所产生的流量涌入。 如果要提示客户注册您的电子邮件列表，则必须确保列表管理良好，并且新客户会收到欢迎消息。 如果您的网站访问量增加，则必须不断更新内容，以将访问量转化为可观的销售收入。
由于负面新闻而造成销售损失的公司经常使用营销活动来恢复形象。 一个例子是Chipotle Mexican Grill，该公司在2015年有数十名顾客因与大肠杆菌和诺如病毒有关的食品安全问题而患病之后，由疾病控制与预防中心进行了调查。 Chipotle的销售额下降了30％，并且为了重新获得客户的兴趣，该公司通过直接邮寄和短信的方式提供了免费食品券。 Chipotle还使用在线视频宣布了一项1000万美元的赠款，以支持当地农民。
成功营销活动的例子
长期进行的Aflac鸭子运动就是其中一个显着提高品牌知名度的运动的例子。 该公司在2000年启动广告系列时，其品牌知名度仅为12％，而十多年来的广告活动将知名度提高到90％。
Lay's于2012年发起了首个“为我们调味”活动，要求客户通过文字和社交媒体提出新的薯片口味。 该公司的销售额增长了12％，社交媒体关注者的数量增加了两倍。
重要要点
- 营销活动通过电视，广播，印刷和在线平台等不同类型的媒体来促销产品。定义营销活动的目标通常会决定需要多少营销以及哪种媒体最有效地覆盖特定的消费者群体。由于主要负面新闻而导致销售损失，经常使用营销活动来恢复形象。
