对于大多数投资者而言，麦当劳公司（MCD）被视为一家成熟的公司，可产生大量现金流，派发丰厚的股息并具有承受熊市的弹性。 所有这些都是正确的，但是潜在的前景更大。
过去12个月中，MCD升值了4.21％，与标准普尔500指数同期的4.57％的涨幅相比处于相对步伐。 但是，MCD当前的股息收益率为3.12，而S&P 500的当前收益率为2.01％。 MCD已成为无后顾之忧的股票，这意味着尽管上行潜力可能会受到限制，但仍有一个底线。 情况可能仍然如此，特别是在麦当劳削减成本并通过添加自助订购亭来改善客户服务的情况下。 在大多数情况下，自助订购服务亭会削弱客户服务，但这在麦当劳普遍被认为是一种改进。
麦当劳的长期风险是消费者对该品牌的负面印象。 请考虑以下信息。 在2000年之前，消费者在麦当劳吃饭时没有多大顾虑。 他们知道这不是城里最健康的选择，但是没什么大不了的。 然后，在2004年， Super Size Me 打破了人们的信念，即在麦当劳吃东西没什么大不了的。 随后是 McLibel： 2005年在英国发生的 两次世界大战 。尽管与McDonald's没有直接关系，但 Food，Inc. 于2008年发布，但没有帮助。
请注意，上述所有电影都是在21世纪发行的，当时，具有健康意识的消费者正在兴起，并转而使用快餐替代更健康的食物。
麦当劳在2000年代初期经历了艰难的时期。 它在2000年代中期开始复苏，在2008年受到大盘中几乎所有其他股票的打击，然后在2009年开始大幅上涨。现在和2000年代初之间的差异是双重的：注重健康的消费者的崛起以及诸如三明治店，快速休闲服装的流行以及Shake Shack的无情崛起之类的激烈竞争。
如果说感知是投资世界中的一切，那么麦当劳现在是安全的，因为它被认为是强大的现金流公司，既可以向股东返还资本，又可以提供弹性。 这种情况可能会持续下去，但在现实世界中，麦当劳正面临着与食品质量和竞争加剧有关的强大阻力。 除非麦当劳能改变形象，否则股票赶上现实可能只是时间问题。
