什么是量身定制的广告
量身定制的广告强调少数人群或个人消费者的需求和需求，而不是大众受众。 量身定制的（或针对性的）广告可以着重于许多特定的人口统计特征，习惯，识别消费者的特征，行为或环境。 例如，广告商将根据目标消费者的性别，种族，收入或教育水平，就业，个性，兴趣，生活方式，价值观等来定制消息或促销。 他们还可以根据个人的互联网搜索习惯，购买记录或其他在线活动来定制或促销。 与传统的印刷，广播和广告牌广告相比，互联网和特别是社交媒体对个人信息的这种关注使广告商可以更好地将消息传递给消费者并减少浪费。
分解量身定制的广告
量身定制的广告使广告商可以通过与客户进行高度针对性的沟通为客户提供服务。 由于公司能够更容易地跟踪个人消费者的行为，因此随着Internet的出现，它已成为一种更为普遍的技术。 广告商可以轻松利用从社交媒体资料和使用情况，搜索引擎的使用情况和习惯（使用Cookie），在支持Internet协议的电视上的观看习惯以及电视观看和网络浏览习惯等方面收集的信息来投放广告。 此外，广告客户可以根据社会经济群体，基于一天中的时间的典型行为以及潜在客户的位置和行为来投放广告。 利用所有这些信息，广告商可以对潜在客户的态度，观点，爱好和兴趣进行可靠的描述。 广告商还可以根据过去的消费者观看产品或购买习惯（称为“重新定位”）来制作量身定制的广告。
量身定制的广告效果
量身定制的广告使广告商可以避免向不易接受的个人（不太可能购买广告产品或服务）投放广告，从而减少浪费。 此外，内容营销已证明比传统的对外营销更有效，而成本却要低得多。 由于大多数人会跳过电视，大约一半的人会忽略直接邮件，因此它也可能会向更多潜在客户传达一条消息。
量身定制的广告示例
量身定制的广告可能涉及基于过去的购买为特定类型的商品或服务提供优惠券，使用人口统计信息向特定细分市场展示广告消息或进行针对特定城市或都会区的宣传活动。 因为它更专业，所以量身定制的广告往往比大众市场广告的开发成本更高。
另一个示例是，某个消费者在杂货店购买牛奶，而他是该商店的忠诚度计划的成员。 忠诚度计划收集有关该消费者的购物习惯的信息，并能够将该消费者购买的商品与其他购物者购买的商品进行比较。 它汇总的信息表明，大多数购买牛奶的消费者也购买面包。 在结帐时，商店可以打印出一张优惠券，优惠券价格为面包价的10％。
