什么是采用者类别？
采用者类别根据消费者尝试新创新或产品的意愿将其划分为多个细分市场。
重要要点
- 采用者类别是根据消费者尝试新创新或产品的意愿将其划分为多个细分市场。术语采用者是创新扩散理论的一部分，已被应用到包括市场营销，组织研究，知识管理在内的多项研究中，通讯和复杂性研究等.1962年，社会学家埃弗里特·罗杰斯（Everett Rogers）在具有里程碑意义的著作 《创新 的 扩散》（Diffusion of Innovations） 中首次对采用者类别进行了命名和描述。
了解采用者类别
术语采用者，是创新扩散理论的一部分，已被应用于多项研究，包括市场营销，组织研究，知识管理，传播和复杂性研究等。
采纳者类别最初 是 由社会学家埃弗里特·罗杰斯（Everett Rogers）于1962年在具有里程碑意义的著作 《创新 的 扩散》中 进行命名和描述的。根据他的研究，共有五个采纳者类别-创新者，早期采用者，早期多数，晚期多数和落后者。
罗杰斯（Rogers）确定了每个采用者类别的关键特征，例如，在采用者类别中，早期采用者的意见领导程度最高，而落后者则可能是年龄较大，保守且价格意识更强的人。 采用者类别的概念在当今的营销中被广泛使用，尤其是对于革命性的新产品或服务。 例如，采用者类别与社交网络分析特别相关。
采用者类别：特征
在罗杰的采用者类别中，他承认并不是每个人都有采用新技术的相同动机。
- 创新者：这些人仅仅因为是新事物就采用了新技术或新想法。 创新者往往更容易冒险，而且风险最大。早期采用者：该群体倾向于创造观点，从而推动趋势。 他们与创新者在采用新技术和思想的速度上并没有什么不同，但是他们更关注自己在曲线方面的领先地位。 。 该小组根据效用和实用性而不是冷静来做出决定。后期多数：与早期多数具有一些共同特征，但在承诺之前要更加谨慎，在采用时需要更多的帮助。新思想或新技术。 他们倾向于仅在被迫或因为其他人已经被接受时才采用。
比较这些群体时，采用的过程是渐进的和合乎逻辑的。 大多数营销人员和业务开发人员发现，弥合早期采用者和早期大多数人之间的鸿沟是他们最棘手的任务。 它是行为的根本变化，因为它是新事物并且很酷，因此可以采用它，然后由于其有价值，有用和富有生产力而逐渐进行判断和采用某些创新。 对于大多数人来说，冷静可能是不利的。
