什么是广告预算
广告预算是公司在一定时期内的促销支出的估计。 更重要的是，这是公司愿意为实现其营销目标而投入的资金。 在制定广告预算时，公司必须权衡支出广告费用的价值与该美元作为已确认收入的价值。
最佳的广告预算（和广告系列）着重于客户的需求并解决他们的问题，而不是公司的问题，例如库存减少。
了解广告预算
广告预算是公司总体销售或营销预算的一部分，可以看作是对公司发展的投资。 最佳的广告预算（和广告系列）着重于客户的需求并解决他们的问题，而不是公司的问题，例如库存减少。
特殊注意事项：广告预算和目标
在决定具体的广告预算之前，公司应做出一些确定的决定，以确保预算符合其促销和营销目标：
- 目标消费者 ：了解消费者并了解其人口统计资料可以帮助指导广告支出。 最适合目标消费者的媒体类型 ：通过社交媒体的移动或互联网广告可能是答案，尽管传统媒体（如印刷，电视和广播）可能最适合给定产品，市场或目标消费者。 针对目标消费者的正确方法 ：根据产品或服务，考虑吸引消费者的情绪或智力是否合适。 每美元广告支出的预期利润 ：这可能是最重要的问题，也是最困难的问题。
广告预算：多少钱足够？
公司可以通过几种不同的方法来确定设置广告预算的级别，每种方法都有其自己的优点和缺点：
- 尽可能多地花钱 ：这种策略仅留出足够的钱来为运营提供资金，在初创公司中很受欢迎，这些初创公司的广告支出获得了可观的投资回报。 关键在于预期策略何时开始显示收益递减并知道何时更换策略。 分配销售百分比 ：这就像根据前一年的总销售总额或平均销售量分配特定百分比一样简单。 企业通常将年度收入的2％到5％用于广告。 此策略简单安全，但是基于过去的表现，对于变化的市场而言，它可能不是最灵活的选择。 它还假定销售直接与广告相关。 花费竞争对手的支出 ：就像坚持行业平均广告费用一样简单。 当然，没有市场是完全相同的，这样的策略可能不够灵活。 基于目标和任务的预算 ：此策略有利弊，您可以在其中确定目标和实现这些目标所需的资源。 从好的方面来说，这可能是预算最有针对性的方法，也是最有效的方法。 不利的一面是，它可能既昂贵又冒险。
重要要点
- 广告预算是对公司在一定时期内的促销支出的估计。在创建广告预算时，公司必须权衡支出广告美元的价值与该美元的价值作为已确认的收入。人口统计资料可以帮助指导广告支出。
