根据IAB Internet Advertising Revenue的报告，2018年上半年，美国数字广告收入激增23％，达到创纪录的495亿美元。 数字广告预算的加速增长标志着领先的互联网巨头Facebook Inc.（FB）和Alphabet Inc.（GOOGL）以及电子商务巨头Amazon.com Inc.（AMZN）的大幅增长。其数字广告业务。
数字广告市场机会增加，传统领导者仍可能损失收入
在今年的前六个月中，移动广告推动了数字广告总收入的增长，收入达到309亿美元，同比增长42％，而2013年全年的收入仅为30亿美元。社交媒体也推动了收入的增长，达到38全年为131亿美元，同比增长3％，其次是视频广告，同比增长35％至70亿美元。 搜索收入增长19％，达到228亿美元。
Pivotal Research Group分析师Brian Wieser在一份报告中写道：“（上半年）（上半年）的广告总收入为495亿美元，可以肯定地说，今年（美国）数字广告的收入应超过1000亿美元。”正如巴伦周刊所引用的那样。
社交媒体先驱Facebook和全球搜索巨头Google在媒体领域保持双头垄断的同时，财大气粗的科技同行亚马逊却被视为主要的竞争威胁。
Wieser指出，如果Google和Facebook负责所有数字广告增长的75％（包括但不包括美国搜索增长），则没有通过这两个平台的数字广告在今年上半年的表现“相当不错”。 根据他的计算，非Facebook和Google的数字广告收入增长了18％，约合15亿美元。
这位资深分析师指出，另一方面，双头垄断之外的大部分增长可能都集中在亚马逊的扩张上。他指出，亚马逊“去年同期国内广告收入可能增加了10亿美元”。
eMarketer 9月的一份报告预测，美国广告商将在2018年在亚马逊平台上花费46.1亿美元，占美国所有数字广告支出的4.1％，使该技术巨头成为国内第三大数字广告商。 这家研究公司预计，到2020年，亚马逊广告业务每年将以超过50％的速度增长，届时该零售商预计将占据美国所有数字广告支出的7％。 相比之下，Facebook目前控制着20.6％的市场，仅次于Google的37.1％。 eMarketer预计，到2020年，Facebook的份额将增长0.2％，而谷歌的份额将下降2％。
最终，即使总的市场机会增加了，传统行业的领导者也可能会向新竞争对手失去广告收入，这将使科技巨头的收益，收入和股票增长长期处于风险之中。
