什么是行为经济学
行为经济学是心理学的研究领域，因为它涉及个人和机构的经济决策过程。 该领域中两个最重要的问题是：
1.经济学家对效用或利润最大化的假设是否近似真实的人的行为？
2.个人是否最大化主观预期效用？
行为经济学通常与规范经济学有关。
打破行为经济学
在理想的世界中，人们总是会做出最佳决策，从而为他们带来最大的利益和满足感。 在经济学中，理性选择理论指出，当人们在稀缺条件下面临各种选择时，他们会选择使个人满意度最大化的选择。 该理论假设，在给定他们的偏好和约束的情况下，人们能够通过有效地权衡每个可用选项的成本和收益来做出合理的决定。 最终决定将是个人的最佳选择。 理性的人具有自制力，不受情绪和外界因素的影响，因此知道什么对自己最好。 las行为经济学解释说，人不是理性的，不能做出正确的决定。
行为经济学利用心理学和经济学来探索人们为什么有时会做出非理性的决定，以及为什么以及如何他们的行为不遵循经济模型的预测。 大多数人在某些时候都会做出这样的决定，例如，花多少钱买一杯咖啡，是否要去读研究生，是否追求健康的生活方式，为退休做些什么等等。生活。 行为经济学试图解释为什么一个人决定去选择A，而不是选择B。
由于人类情绪激动且容易分散注意力，因此他们做出的决定不符合自身利益。 例如，根据理性选择理论，如果查尔斯想减肥，并且掌握了每种可食用产品中可利用的卡路里数量的信息，那么他只会选择卡路里含量最低的食品。 行为经济学指出，即使查尔斯想减肥，并着眼于今后继续吃健康食品，他的最终行为也将受到认知偏差，情感和社会影响。 如果电视上的商业广告以诱人的价格宣传一个冰淇淋品牌，并引用全人类每天需要2, 000卡路里的热量才能有效运作，那么令人垂涎的冰淇淋形象，价格以及看似有效的统计数据可能会导致Charles陷入困境。陷入甜蜜的诱惑，摆脱减肥潮流，显示出他缺乏自制力。
应用领域
行为经济学的一种应用是启发式，即使用经验法则或思维捷径来快速做出决定。 但是，当做出的决定导致错误时，试探法可能导致认知偏差。 行为博弈论是博弈论的新兴一类，当博弈论进行实验并分析人们做出非理性选择的决策时，也可以应用于行为经济学。 行为经济学可以应用的另一个领域是行为金融，它试图解释为什么投资者在资本市场上交易时会做出轻率的决定。
公司越来越多地采用行为经济学来增加其产品的销量。 2007年，8GB iPhone的价格为600美元，随后迅速降至400美元。 如果手机的内在价值仍然是$ 400，该怎么办？ 如果苹果以400美元的价格推出这款手机，那么对智能手机市场价格的最初反应可能是负面的，因为这款手机可能被认为过于昂贵。 但是，通过以更高的价格推出这款手机并将其价格降至400美元，消费者相信他们获得了一笔不错的交易，苹果的销售激增。 另外，考虑一家肥皂生产商，他们生产相同的肥皂，但以两种不同的包装销售它们，以吸引多个目标群体。 一种包装向所有肥皂使用者宣传肥皂，另一种包装向皮肤敏感的消费者宣传。 如果包装没有指定肥皂适用于敏感皮肤，则后一个目标将不会购买该产品。 他们选择带有敏感皮肤标签的肥皂，即使它与一般包装中的产品完全相同。
随着公司开始认识到消费者是非理性的，将行为经济学纳入公司与内部和外部利益相关者有关的决策政策中的一种有效方法可能被证明是值得的。
行为经济学研究中的著名人物是诺贝尔奖获得者加里·贝克尔（动机，消费者错误； 1992年），赫伯特·西蒙（有限理性； 1978年），丹尼尔·卡尼曼（有效性的幻想，锚定偏见； 2002年）和乔治·阿克尔洛夫（procrastination； 2001年） ）。
