使用各种个人零售数据可能是可用于预测未来几个月零售经济活动的最佳指标之一。 但是我们从哪里开始呢？ 让我们来看看。
同店销售
在进入单个指标之前，分析师和投资者在零售空间中定义的单一共性是同一家商店的销售额。 它仅是对定义期间内销售额变化的一种度量，通常对于所有开业超过一年的商店来说，都是同比的。
与大多数股票一样，每股收益和收入也很重要，应该成为重点，但同样重要的是要观察同店销售的零售指标。 产生稳定和稳定的同店销售额的零售商通常是表现最佳的零售商，因此该指标是分析零售库存的关键指标。
假日销售数据
假期的冲击不仅限于美国的大型购物中心，而且随着同店销售数据的疯狂发布，它在华尔街上找到了自己。 由于零售商的发布日期不同，通常会在12月的第一周之后开始，一直持续到1月下旬。
在1990年代之前，这个时间段是从12月下旬到1月中旬。 但是自那以后，在线销售量的增长和圣诞节礼品卡的泛滥扩大了假日购物季节，使利用季节性影响的机会变得更少。
为了保持一致性，零售连锁店还对彼此在几天之内发布的同一家商店销售进行了标准化，这通常发生在1月的星期三晚上和一月的第一个交易中。 在发布此假期销售数据后，投资界通常会尝试对未来五到九个月的需求做出假设。 分析师等待一个月的数据来预测未来五到九个月的原因，是因为假期是零售商最关键的一个季度。
预测与指导
对于前瞻性的会计年度，零售分析师通常会在每年的1月中旬至2月初做出最大的财务预测估计变化，而此时大多数公司都报告了收益，并且所有重大的假期错失或意外都显而易见。 通常，直到夏天，当他们看到“返校”效果时，他们才进行任何其他重大更改。 有一些例外情况，例如公司特定的变化或重大的市场事件，但这与整个集团有关。
在发布第四季度的收益报告（包括假期）之后，公司倾向于提供提前一年的指导。 分析师还将支持他们以前的预测，并且经常会更改其对零售商的评级，尤其是在需要进行较大的预测更改的情况下。
这有助于使公司在未来的销售预测强度以及整体零售环境方面更加清晰。 如果几家主要零售商开始发布薄弱的指导，那通常是大规模零售疲软的迹象，应该向零售投资者发出警告。
分组类似零售商
市场上有很多（非常）不同的零售商。 为了获得对零售市场的全面了解，以及区分零售细分市场中的优势和劣势，明智的做法是将类似的零售商分组。 对于更广泛的零售连锁店而言，沃尔玛（WMT），塔吉特（TGT）和好市多批发（COST）等领导者可能是要考虑的关键参与者。 当然，排名靠前的公司会有所不同，并且列表本身也会随着时间而变化。 尽管它们只是零售业的一小部分，但由于规模庞大，这些公司的零售销售数据是一些最重要的数据，可以用来衡量经济中的支出状况。
为了了解消费者是否购买更大的门票，请查看消费电子产品，主要是实体公司，如Best Buy。 您也可以寻找在线零售商，例如Amazon.com（AMZN），以评估消费者互联网支出的健康状况。
为了衡量人们外出吃饭的频率，通常这是消费者健康的标志，可以看看Brinker International和Darden Restaurants等大型连锁餐厅。 但是，像麦当劳，百胜这样的连锁店！ 品牌和其他快餐或快餐连锁店不应该在等式中，因为它们的产品比非必需品更属于消费必需品范围。
如果您想在细分中非常具体，该列表可能会增加一分钟，但是将零售空间细分为几个细分仍然可以使您了解消费者的消费方式。 下图提供了零售电子表格外观的示例：
| 零售组成 | 12月指导和1月报告 | 日历第一季度指南 | 第2季度及更多日历的指南 |
| 沃尔玛（WMT） | -- | -- | -- |
| 目标（TGT） | -- | -- | -- |
| 好市多（COST） | -- | -- | -- |
| 拉尔夫·劳伦（RL） | -- | -- | -- |
| L品牌（LB） | -- | -- | -- |
您可以忽略的零售组件
并非所有零售商都会了解消费者的消费状况，通常这些公司是出售生活必需品的公司，无论经济状况如何，都必须购买它们。 这些公司的例子包括基本级别的食品连锁店和药店。
同样，汽车和其他运输相关行业也不是一个很好的衡量标准，因为数十年来美国汽车制造和销售与总体经济支出的联系一直不那么稳定。 这部分是由于外国汽车销售向美国进军，部分是由于三巨头的近期困境，以及它们用来吸引新车购买者的激励措施。 随着每年这个问题变得越来越严重，那里的变化不可能发生很大的变化。
住房产品销售商（例如Home Depot和Lowe's）也不是衡量消费者健康的最佳指标，因为与住房的内在联系以及住房行业倾向于经历的剧烈波动。
如果零售消费者的支出将放缓五到九个月，那么经济的其他部分必须根据不同的假设进行操作。 住房动荡，汽车动荡，耐用品动荡； 波动通常是暂时的，但系统的零售变革可能会持续更长时间。
什么可以改变这些因素作为指标？
严重的正面或负面全球冲击事件可能会在一夜之间影响可支配零售支出。 美联储（Fed）对其货币政策做出的重大决定，或者利率周期的快速和意外变化，也可能改变这种情况。 关键更改很少见，但是当意外更改发生时，它将改变游戏规则。
严重的商品或能源价格变化也可能会大大改变这种情况的成本结构，尽管这种情况通常广为人知。 还必须考虑到严重的牛市或熊市。
底线
一般消费者的可支配支出以及零售的相关部分是定义好坏经济的因素，赶上这种趋势可能是无价的。 通常，由于总体指数的错误陈述，在每个组中选择一年的高飞或严重落后者通常无济于事。 因此，使用每个零售组中传统，稳定的股票选择可以为精明的投资者提供大量信息。
比较投资帐户×下表中显示的报价来自Investopedia从其获得补偿的合伙企业。 提供商名称说明相关文章
基本面分析
分析零售库存
股市
感恩节和黑色星期五如何影响股票
预算编制
圣诞节后买六件事
热门股票
2019年最佳消费者自由选择股票
公司简介
6个不再存在的标志性餐厅连锁店
热门股票
2020年1月最佳消费者自由选择股票
合作伙伴链接相关条款
读入核心零售销售核心零售销售是指在美国的总零售销售，不包括汽车和汽油销售，由于其波动性而将其排除在外。 更多黑色星期五了解黑色星期五的历史，从其演变到对购物者和零售商的意义。 更多投资于周期性股票周期性股票是股票证券，其价格受宏观经济，整体经济的系统变化的影响。 更多信息排除项目定义排除项目是指将某些因素排除在总体计算之外以消除可能会影响其可比性或扭曲长期预测的波动性的惯例。 更多核心耐用品订单定义核心耐用品订单是指美国核心耐用品的新订单，是指耐用品订单总额，不包括运输设备。 更多什么是网络星期一？ 网络星期一是美国感恩节之后的星期一，代表在线零售商提供大幅折扣的日子。 更多