在过去的十年中，由于技术的发展，广告策略得到了发展。 随着互联网为广告商提供了新的渠道来吸引更多的受众，在20世纪主导广告的商业广告和印刷品已经失去了重要性。 Gannett公司在2013年估计，报纸行业的广告损失超过10亿美元，比上年下降5.3％。 广告业已从平面广告大步转向数字广告和网络广告。
在线营销已经发展壮大，其中包含许多通过Internet到达消费者的工具。 在线营销领域包括搜索引擎优化，社交媒体营销和移动广告等等。 尽管存在各种形式的互联网广告来优化销售，但公司和广告客户必须在Google内的搜索查询中达到最高的排名。 Google（GOOG）创建了Google AdWords和AdSense，供广告客户与其他营销策略结合使用。 （有关更多信息，请参阅： 在线广告占据领先地位 。）
Google AdWords和AdSense
Google的大部分收入来自广告。 Google的在线广告计划，AdWords和AdSense在2013年的570亿美元收入中创造了500亿美元。GoogleAdWords是一种公司和广告客户接触更多受众的营销策略。 最终，在Google搜索查询中排名较高的公司对新老公司来说是个好兆头。
AdWords为公司提供了一个竞标机会，以竞标an和关键字在Google网站内的位置。 与业务相关的搜索将导致通过搜索查询显示公司和网站。 仅当点击时，Google才会产生收入。 这被定义为每次点击费用，是一种将流量引向公司网站的营销策略。
同样，通过Google AdSense可以提高公司通过吸引更多受众的机会。 Google将放置在其他网站中，以产生点击率和网站流量。 Google因其搜索引擎而广为人知，它通过为公司提供广告服务来寻求更多收入，从而增加了网站访问量。 （有关更多信息，请参阅： Google如何赚钱？ ）
搜索引擎优化（SEO）
虽然Google AdWords和AdSense可以在Google搜索结果中产生更高的搜索结果，但有自然的手段可以使类似的结果不花钱。 搜索引擎优化是一种自然提高搜索引擎中网站的可见性和流量的策略。
SEO专家必须考虑搜索引擎的操作方式，页面URL中的关键字以及消费者如何搜索。 结合各种SEO策略来支持网站可以在受欢迎的搜索引擎中获得更高的排名，从而导致流量增加。 由于Google在搜索引擎中的稳固市场份额，广告客户可以根据Google的搜索算法来定制SEO。
尽管针对SEO优化网站并不容易，但是公司可以将其需求外包给专门从事SEO的公司。 SEO公司通常会分析和审核网站的功能，例如关键字，Google Analytics（分析）报告和链接。 为了优化网站，可能需要对编码，链接建设和网站重新设计进行全面检查以创建新内容。 随着数字广告和营销策略的不断发展，已经提出搜索引擎优化可能并不总是在获得最高搜索结果中起作用。 （有关更多信息，请参见 如何通过网站获利 。）
社交媒体市场营销
互联网广告的成功可以通过公司产生的网站访问量轻松衡量。 社交媒体包含了可以在全球范围内联系个人以创建和共享信息和经验的工具； 并非偶然，社交媒体可以成为网站流量的巨大推动力。
尽管Facebook（FB）通常被认为是杰出的社交媒体平台，但有许多社交媒体公司，包括公共和私人公司，其中Twitter（TWTR）和Instagram仅名列第二。 （Instagram由Facebook拥有。）由于社交媒体的性质，消费者之间经常保持联系，因此，广告主可以通过相对低成本的推文，Facebook帖子或Instagram图片吸引更多的受众。
社交媒体营销可以通过印象或参与度来衡量。 展示次数衡量的是看到an的次数，即使未单击也是如此。 营销人员还可以衡量消费者与企业之间的互动程度。 参与度是一种策略，在此策略中，消费者在社交媒体中发布新内容和对话以增加网站流量和噪音。 随着千禧一代沉浸在社交媒体中，广告商认为社交媒体营销是最有效的数字渠道。
流动广告
在过去的十年中，移动技术在创新，设计和服务方面取得了巨大的进步。 皮尤（Pew）估计，截至2014年，美国90％的成年人拥有手机，其中58％的成年人拥有智能手机。结果，移动广告已迅速发展成为吸引大量受众的最有效渠道。
移动广告是通过智能手机进行广告的一种形式，包括显示，视频，社交和搜索等广告格式。 显示和视频包括位于网站上的。 显示s采用横幅形式； 而视频是预先投放的广告，通常会重新格式化电视广告。 据报道，移动广告的增长速度远远快于搜索和社交媒体收入最高的所有其他形式的数字广告。
底线
无处不在的互联网访问使新的广告和营销策略能够触及消费者。 Google AdWords和AdSense为公司创造了增加成本的搜索排名的机会。 结合Google的广告计划，公司可以通过搜索引擎优化，社交媒体营销，移动广告和内容营销来提高网站的知名度。 衡量互联网成功与否的方法可以通过搜索和网络分析来完成，这些分析可以量化包括印象和参与度在内的许多功能。 事实证明，在线营销的发展和完善非常成功，2013年互联网广告收入超过428亿美元，比上年增长17％。
