Ipsy是一家新成立的创业公司，由Michelle Phan创建的美容网站。 Ipsy.com于2012年推出； 但是，该公司最初是在Beta版网站Myglam.com上推出的。 米歇尔·潘（Michelle Phan）在YouTube上制作了化妆技巧视频后，在全球范围内引起了广泛关注，从而构思并发展了该公司。 最初的网站Myglam.com仍然是快速成为Ipsy帝国不可或缺的一部分。 有关化妆选择和应用的视频教程也是Ipsy环境的重要组成部分。 目标是吸引那些寻求最佳美容建议和技巧的人。 Ipsy还鼓励经验丰富的化妆使用者与他人分享经过实践检验的美容建议。
Ipsy的成长
Michelle Phan在2011年发布了Glam Bag订阅计划，并在其YouTube频道上播放了一段视频。 该网站在短时间内积累了超过500, 000个用户，并且产品每个月都售罄。 用户很快开始分享自己的视频，讲述他们对Glam Bag产品的体验。 在六个月内，该站点开始出现问题，因为它无法处理与为近100万客户提供服务相关的大量数据。 Phan看到了明显的扩展需求，即向当前和潜在的订户提供他们想要的体验。 2012年9月，潘（Phan）和联合创始人詹妮弗·戈德法布（Jennifer Goldfarb），马塞洛·坎贝罗斯（Marcelo Camberos）和理查德·弗里亚斯（Richard Frias）创立了Ipsy.com。 该站点名称是从拉丁词根“ ipse”生成的，意思是“ self”。 该公司背后的想法是鼓励每个订阅该网站的人进行探索，发展和壮丽。 虽然Phan仍然是公司的面孔，但Camberos担任Ipsy的首席执行官（CEO），Goldfarb担任总裁。
米歇尔·潘（Michelle Phan）于2007年以“化妆大师”的身份首次亮相YouTube，并制作了数百个视频，累积了超过6亿的观看次数。 潘（Phan）的频道拥有数百万订阅者，她是Lancôme的发言人。 她还曾在 《名利场》，《福布斯》，《时尚》 和《 十七岁 》杂志中 出镜 。
2015年5月，Ipsy推出了Ipsy Open Studios，以帮助教授和培养有前途的美容创造者和化妆师。 这些工作室允许未来的创作者免费使用工作室空间练习和发展他们的技能。 Ipsy Open Studios论坛还允许创作者访问Phan的私人教练以及会议和社交活动。 许多创作者正在发展改变职业的关系以及提示和技巧，以推动他们的未来。 这个工作室计划也迅速成为Ipsy的营销工具，并导致订阅人数稳定增长。
益智工作原理
Ipsy是基于Glam Bag订阅的程序。 只需每月支付10美元或每年110美元的订阅费，每个订户就会收到一个Glam袋，一个可收集的化妆袋，里面装有四到五个豪华样品或全尺寸美容产品，并且免费送货。 每个手袋经过整理，可为用户提供完整的妆容，并至少包含一种适用于皮肤，眼睛和嘴唇的产品。 发送给用户的所有产品都是根据订户在注册过程中进行的完整调查发布的。 通过测验可以个性化体验，该测验确定订户的眼睛颜色，头发颜色，皮肤颜色以及喜欢的品牌，包括服装样式。
还询问问题以获取有关用户以前的化妆体验，他们尝试过或喜欢的外观以及他们可能感兴趣但没有机会尝试或无法承受的产品的信息。 米歇尔·潘（Michelle Phan）对Ipsy为订户提供他们所钟爱的，负担不起的品牌或从未尝试过的品牌的访问权感到非常兴奋。 Ipsy最初是一个“仅邀请”网站，但现在已发展成为许多网站（包括YouTube和Facebook）上定期投放的广告。
米歇尔·潘（Michelle Phan）和其他为Ipsy工作的设计师定期发布化妆教程视频，该视频与Glam Bags结合使用，旨在为消费者提供完整的体验。 订阅者可以通过Ipsy访问这些视频。 也可以通过Phan的YouTube频道和其他造型师的相应YouTube频道访问视频。 在YouTube上提供视频的顶级造型师包括Promise Phan，Bethany Mota，Andrea Brooks和Jessica Harlow。 所有造型师都专门使用Glam Bags中提供的产品来展示如何用Ipsy产品创造外观。 截至2017年3月，Ipsy拥有250万订户。
益智的未来
Ipsy面临来自Birchbox的最重要竞争，该公司以类似的价格提供类似的服务。 但是，潘恩认为Birchbox的个性化程度较低，并且很少致力于与订户建立关系。 自2010年中期推出以来，Birchbox一直很成功。 截至2018年，Birchbox已获得近8700万美元的风险投资资金，但该公司的盈利能力不及Ipsy，并且有传言称该公司将被收购。
间谍可能会公开。 彭博社报道称，该公司可能以20亿美元的价格被收购。
