什么是营销策略？
营销策略是指企业的总体游戏计划，用于吸引潜在消费者并将其转变为企业提供的产品或服务的顾客。 营销策略包含公司的价值主张，关键品牌信息，目标客户的人口统计数据以及其他高级要素。
营销策略与营销计划
营销策略告知营销计划，该计划是一个文档，其中详细介绍了公司开展的特定类型的营销活动，并包含制定各种营销计划的时间表。
理想情况下，营销策略应该比单个营销计划具有更长的寿命，因为它们包含价值主张和公司品牌的其他关键要素，这些要素通常长期保持一致。 换句话说，营销策略涵盖了大范围的消息传递，而营销计划则描绘了特定活动的后勤细节。
学术界继续争论营销策略的确切含义，因此存在多种定义。 以下引用有助于明确（现代）营销策略的细微差别：
- “营销的唯一目的是将更多的人，更多的时间和更高的价格卖给更多的人。” （营销主管，前可口可乐和JC Penney营销员塞尔吉奥·齐曼）“营销不再是您制作的东西，而是您讲述的故事。” （Seth Godin，前业务主管和企业家）“营销的目的是非常了解和了解客户，产品或服务适合他并进行自我销售。” （彼得·德鲁克（Peter Drucker），被誉为现代管理的奠基人。）“营销工作从未完成。 这是关于永动机。 “我们必须每天继续创新。”（GE前副董事长兼首席营销官）“接受两个想法并将它们融合在一起以提出一个新想法。 ？ （Jim Kukral，演讲者和《注意！》的作者）
制定营销策略
精心制定的营销策略应从根本上植根于公司的价值主张，这概括了公司相对于竞争对手的业务所具有的竞争优势。 例如，沃尔玛（Walmart）被称为“每天都低价”的折扣零售商，其业务运营和营销工作都围绕着这个想法。
无论是平面广告设计，大规模定制还是社交媒体活动，都可以根据营销资产如何有效地传达公司的核心价值主张来判断营销资产。 市场研究有助于确定特定广告系列的效果，并有助于确定未开发的受众，从而实现底线目标和增加销售额。
