什么是掠夺性定价？
掠夺性定价是试图降低价格以消除竞争的非法行为。 掠夺性定价违反了反托拉斯法，因为它使市场更容易受到垄断的影响。
但是，对这种做法的指控可能很难起诉，因为被告可能会成功辩称，低价是正常竞争的一部分，而不是故意破坏市场的企图。 而且，掠夺性定价并不总是能够成功实现其目标，因为在弥补损失的收入和成功淘汰竞争对手方面存在困难。
掠夺性定价的影响
掠夺性价格引发的价格战在短期内可能对消费者有利。 激烈的竞争可能会建立一个买方市场，在该市场中，消费者不仅可以享受更低的价格，而且可以享受更多的杠杆和更多的选择。
但是，如果价格战成功地消灭了全部甚至部分市场竞争者，则消费者的优势可能会迅速消失，甚至倒退。 垄断市场可以让拥有垄断的公司按他们的意愿提高价格，也许减少了讨价还价中的消费者选择。
对于消费者而言，幸运的是，要建立持久的市场垄断绝非易事。 首先，要消除给定市场中的所有竞争对手，通常会面临巨大挑战。 例如，在一个拥有众多加油站的地区，对于任何一家运营商来说，将价格降低得足够低，持续足够长的时间以驱赶所有竞争对手通常都是艰巨的任务。 即使这种努力奏效，该策略也只有在通过掠夺性定价而损失的收入能够迅速得到弥补之前（在许多其他竞争者可能会恢复到正常价格水平而进入市场之前），才能成功。
重要要点
- 在掠夺性定价方案中，将价格设置得较低以试图推动我们的竞争者并建立垄断地位消费者可能会在短期内从较低的价格中受益，但如果该方案成功消除竞争，价格上涨和选择下降则会遭受损失短期的消费者利益和难以证明建立市场垄断的意图使情况变得复杂
倾销为掠夺性定价
在被称为倾销的掠夺性定价行为中甚至存在风险，在这种定价中，掠夺者试图以至少比其本国收取的价格低廉的价格在该国出售商品，以征服一个新的外国市场。 面临的挑战，尤其是在日益全球化的市场中，在于如何防止“倾销”的商品在国外购买和转售到利润丰厚的国内市场。
20世纪早期的一个著名的警示故事涉及控制欧洲市场的德国卡特尔将其倾销到美国，溴是许多药物的基本成分，也是照相的重要组成部分。 在美国陶氏化学公司将具有价格优势的溴出口到欧洲之后，德国人采取报复行动，以低于其制造成本的价格在美国出售溴。 陶氏化学以简单的价格，以倾销价购买了溴的美国国内产品，并在欧洲进行了有利可图的转售，从而使该公司得以以牺牲德国卡特尔为代价来加强其欧洲客户群。
掠夺性定价与法律
导致掠夺性定价至少在短期内对消费者有利的因素，以及至少从长期来看对掠夺者有利的利益，这些因素都倾向于阻碍根据美国反托拉斯法对假定掠夺者的起诉。
联邦贸易委员会表示，它仔细检查了掠夺性定价的主张。 反过来，司法部在最近于2015年更新的一篇论文中断言，基于战略分析的经济理论支持掠夺性定价是一个真正的问题，法院对这种做法采取了过于谨慎的看法。
实际上，美国司法部门通常对掠夺性定价主张持怀疑态度。 在美国最高法院针对反托拉斯主张设定的高标准中，有一项要求是，原告必须证明定价行为不仅会影响竞争对手，而且会影响整个市场的竞争，以证明存在很大的可能性。企图垄断的成功。 进一步，法院确定，要使价格具有掠夺性，价格不仅不能太低，而且必须实际上低于卖方的成本。
话虽如此，如果企业将价格设定为低于其自身成本，而不是出于某种特定的策略来消除竞争对手，这并不违反法律。
