即使拥有超过25亿会员的网络,总部位于加利福尼亚山景城的LinkedIn Corp. (NYSE:LNKD)在社交媒体公司中也经常被忽视。 毕竟,对于庞大的用户数量,它无法与拥有12亿用户的总部位于加利福尼亚州Menlo Park的Facebook Inc. (纳斯达克股票代码:FB)竞争,而在社交足迹方面,它屈服于加利福尼亚州旧金山。的Twitter Inc. (纽约证券交易所代码:TWTR)及其每月2.41亿用户组成了一个非常响亮的微博欢呼区。 但值得称赞的是,LinkedIn与众不同之处在于其商业模式。
工作的社交联系
领英成立于向公众提供服务的网站的前提,该网站提供特定而必不可少的服务:帮助求职者和潜在雇主建立联系。 由于失业率居高不下,而且雇员在职业生涯中往往会流动更多,因此这种服务似乎正处于数字商务的最佳位置。
同时,尽管Facebook和Twitter广受欢迎,但它们可以使用户阅读朋友的帖子,玩游戏和互相闲聊,从而在很大程度上帮助用户节省时间。 与该记录相比,LinkedIn似乎提供了一种实质性和实用性更高的业务模型。
纽约LinkedIn投资公司Holland&Co的董事长兼创始人迈克尔·霍兰德(Michael Holland)指出:“ LinkedIn可能比其他公司有更好的机会在市场上展现持久力。”
霍兰德说:“与LinkedIn相比,Facebook和Twitter获得的媒体时间要多得多,但LinkedIn的独特之处在于它的作用更大。” “它有潜力帮助年轻人发展自己的职业,使他们过上更好的生活,因此它对他们有帮助。 相比之下,Facebook和Twitter似乎显得有些轻浮。”
由于社交媒体的短暂性质,这一点可能至关重要。 我们已经看到一些研究得出结论,认为Facebook现在很难吸引和保持青少年用户和“青少年”用户的主要人群的眼球,他们之所以被关闭是因为Facebook已成为其父母和其他较老用户的天堂。 近年来,Facebook不得不进行一场疯狂的收购,以吞噬青少年友好型网站,例如2012年以10亿美元收购Instagram,2月以190亿美元收购WhatsApp。
在社交媒体世界中,即使是值得嗡嗡声的网站也可能不受欢迎,并最终永久消失。 还记得Friendster或MySpace吗?
敏锐的观察者最终将在社交媒体领域中超越Facebook和Twitter。 “ LinkedIn历来是参与的强大动力,”美国公司的社交媒体顾问Brian Reich说。 “将其与Facebook进行比较,这是围绕共同利益进行联系。”
“ LinkedIn很早就接受了它是一家媒体公司的想法,” Reich说道。 “它开始创建或策划对观众有价值的内容。 长期以来,Facebook和Twitter都依靠其受众来创建所有内容。 但是,如果您对网络共享的内容不感兴趣,Facebook对您就不会那么有趣。 这就是为什么Twitter在现场活动中如此受欢迎和具有影响力的原因,当悲剧发生时–它是实时的,即时的,有很多观点。 但是长期价值,日常价值来自LinkedIn之类的东西,因为它与您的生活和所有非特殊事件有关。”
不酷的好处
由于其他创新取代了它们,Friendster和MySpace以及许多其他产品最终消失了。 这是数字革命中的达尔文生活方式。 您可以将其称为最时髦的生存。 领英(LinkedIn)的风格与本月的风格不同。 它提供了有价值的服务,使它具有持久力的承诺。
LinkedIn与其他社交媒体公司脱颖而出,因为与Facebook和Twitter相比,LinkedIn对广告收入的依赖程度要低得多。 取而代之的是,它的大部分收入来自所谓的人才解决方案,即寻找潜在雇员的招聘人员和公司向LinkedIn付费以与其成员网络链接。
2月6日,LinkedIn宣布其2013年第四季度收益时,其首席执行官Jeff Weiner在与华尔街分析师的电话会议上指出:“第四季度是LinkedIn连续成功的一个强劲季度。” 这不仅是公司负责人的耻辱。 第四季度收入增长47%,达到创纪录的4.47亿美元,会员人数同比增长37%,达到2.77亿。 现在,位于美国境外的专业人员占LinkedIn的66%。 根据Comscore的数据,LinkedIn和SlideShare(两年前以1900万美元收购的演示文稿共享创新技术)在第四季度的平均独立访问者总数为1.87亿。
关于总部位于纽约的Monster Worldwide Inc. (NYSE:MWW)Monster.com(又一个自吹自job的求职和招聘工具),您可能会问什么? 在Monster公司,人们可以通过散发简历来积极地寻找工作。 另一方面,LinkedIn采取的方法是,招聘人员或公司要承担繁重的工作,而求职者则在诉讼中扮演被动角色。 例如,LinkedIn提供了其Recruiter Lite高级服务,该服务利用公司的整个网络将猎头与潜在员工联系起来。
底线
社交媒体行业正在不断发生变化。 明天将不会向任何一家社交媒体公司开放。 但是,LinkedIn具有长寿的优势,因为其各种收入来源以及对工作和职业受众的坚定把握。