在与亚马逊（Amazon.com）等电子商务巨头抗争多年之后，许多传统的实体零售商正在卷土重来。 体育用品和服装零售商被证明是特别成功的，他们的股票正在尘埃落定，包括耐克公司（NKE），安德美公司（UA），阿迪达斯（ADDYY）和彪马（PUM.XE） ）。 尽管一些分析师认为竞争加剧将减慢进一步的涨势，但许多人对涨势尚未结束感到乐观。 《华尔街日报》（The Wall Street Journal）称，汇丰（HSBC）分析师在给客户的最新报告中写道：“我们很难找到对体育用品的负面看法。”
赛车超前
| 股票/指数 | 年初至今表现 |
| 装甲之下 | + 46.1％ |
| 耐克 | + 35.4％ |
| 阿迪达斯 | + 22.4％ |
| 彪马 | + 17.1％ |
| 标普500 | + 9.0％ |
对投资者意味着什么
令人惊讶的是，尽管近年来电子商务竞争对手的介入，这些品牌仍然表现良好，更不用说日益加剧的全球贸易紧张局势。 （收件人，请参见： 随着经济的增长 ， 六只零售股将领先。 ）
强劲的全球销售推动了耐克公司的乐观前景。 可以肯定的是，尽管击败了分析师的收益预期，但上周NIke的股票短暂下跌表明，一些投资者在持谨慎态度。 尽管如此，许多分析师仍将下跌视为买入机会。 自从该公司发起了一场由NFL四分卫转变为激进主义者活动家Colin Kaepernick发起的冒险性广告活动以来，该股在上个月也大幅波动。 耐克的股价最初下跌了3.2％，是自4月以来最大的单日跌幅。 但是，该广告在发布后的24小时内获得了超过4, 300万美元的大部分正面媒体曝光。 Titus财富管理公司总裁兼创始人埃里克·阿内斯（Eric Aanes）说：“前卫营销似乎为他们带来了回报。”
安德玛（Under Armour）也享有看涨情绪。 从运动鞋销售数据来看，杰富瑞（Jefferies）分析师Randal Konik指出，安德玛（Under Armour）的主要运动鞋产品线的销售速度快于其他品牌，这是未来增长的有希望的信号。 （收件人，请参阅： 在Amour的股票下可能会成为失控的赢家。 ）
在今年的世界杯期间，阿迪达斯的销售也取得了不错的增长，售出了与该赛事有关的球衣数量达到了创纪录的水平，使该公司的股价上涨了10％。 同时，Puma的目标是到2022年将营业利润率提高至销售额的10％左右，并提议从明年开始将股息提高至合并净利润的25％至35％之间，这提振了其股价。
未来发展：马拉松而非冲刺
但是，由于该行业的高度竞争性，投资者应为这些股票的不稳定波动或不采取行动的时期做好准备。 以耐克为例，从2015年末到2017年末，它一直走到一条崎patch不平的地步，直到两年左右的时间里才消失。竞争对手的新产品或精明的广告系列有时仅是减慢收入和改变投资者信心的全部方法。
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