根据Sanford C. Bernstein&Co.的说法，Amazon.com Inc.（AMZN）拥有所有合适的工具来席卷资产管理行业。
在一份由彭博社和《金融新闻》报道的研究报告中，该投资经理表示，这家总部位于西雅图的公司强大的在线业务和庞大的客户群（包括超过1亿名Amazon Prime用户），使其“有条件”将共同基金出售给散户投资者。 分析师补充说，鉴于该行业的盈利能力，亚马逊可能会对这一举动感到诱惑，并声称该公司很可能会成为“独立交易者”而不是“超级活跃的经理人”。
在投机性说明中，分析师认为，亚马逊应避免自己管理资金，因为“潜在收入不会超过声誉风险。”他们说，留下了两种选择：建立在线基金超市，或开始提供机器人咨询服务，类似于中国电子商务巨头阿里巴巴（BABA）已通过其蚂蚁金服部门提供的服务。
伯恩斯坦（Bernstein）预测，亚马逊开始出售资金的任何举动都会受到其客户的欢迎。 分析师指出，该公司的主要订户中有很大一部分与共同基金购买者具有相同的形象，并补充说，根据在线市场LendEDU最近的一项调查，他们中的许多人已经支持了该想法。
根据该调查，如果有Amazon Prime用户，则有37％的用户会使用Amazon robo-adviser，而有41％的用户表示会选择Amazon退休储蓄账户。
该投资经理还声称，这家总部位于西雅图的公司获得出售资产的监管许可应该毫不困难，特别是因为该公司进入市场可能会降低资产管理费用。 但是，分析师确实警告说，如果亚马逊为投资者蒙受损失，那么亚马逊进入该行业的潜力可能会使其声誉受到打击。
在整个说明中，伯恩斯坦提醒其客户，亚马逊尚未透露任何涉足资产管理的计划。 该公司未回复彭博通过电子邮件发送的置评请求。
贝尔斯坦（Berstein）关于亚马逊可能进军资产管理领域的投机性报道是在吉里森资本（Jirisan Capital）创始人杰拉尔德·黄（Gerald Hwang）表示他可能会看到这家在线零售商席卷整个行业之后几个月。
根据市场观察公司的数据，黄先生在三月份表示：“资产管理是亚马逊可以轻易脱手的公用事业业务，这既有利于自身利益，也有利于全球普通投资者的利益。” “如果您认为实体零售业的过度发展为亚马逊零售业的爆炸式增长提供了刺激，那么丰富的资产管理者（尤其是活跃资产管理者）将为铀提供启示，而启示可能会更糟。”
