饮料巨头可口可乐公司（KO）正在日本尝试其首款酒精饮料产品，这是该公司在其核心饮料产品之外进行的较大规模试验的一部分。
这家总部位于亚特兰大的软饮料制造商将在亚洲市场推出一种名为chu-hai的碳酸泡沫饮料，其中包括以蒸馏的谷类酒精（称为烧酒）和调味碳酸水制成的饮料。 长期以来，日本一直是可口可乐的试验市场，因为它可与各种茶，咖啡和保健饮料一起使用-甚至包括通便的可口可乐可乐-可口可乐Plus-在其他地区也没有。
可口可乐日本分公司总裁豪尔赫·加杜尼奥（JorgeGarduño）表示：“这在我们的历史上是独一无二的。可口可乐一直完全专注于非酒精饮料，这是对我们特定市场的适度实验。”在公司的网站上。 他补充说，日本是一个竞争激烈的市场，可乐每年要推出约100种产品，以跟上产品周期。
面对苏打水销售下滑的多元化
可口可乐最后一次涉足酒精饮料市场是在1977年至1983年，当时它拥有葡萄酒子公司Wine Spectrum，后来又卖给了Joseph E. Seagram and Sons。 但是，这是该公司首次开发自己的酒精饮料，因为它可以应对含糖苏打水的急剧下降，并试图重新获得对健康更敏感的消费者的青睐。
在首席执行官詹姆斯·昆西（James Quincey）的倡导下，可口可乐最近的营销活动试图将可口可乐重新组建为一家为所有人和每种场合提供某些东西的公司，而不仅仅是软饮料。 这一直是其冒险与新兴品牌部门的目标，该部门帮助该公司扩展到高端市场，在国内发展和孵化高增长品牌，并在国外为较小的品牌提供支持。 此举还跟随其他饮料巨头进入酒精和非酒精类别，这些类别已越来越模糊了细分市场之间的界限，以促进销售。
