（ 在本期《复出股票》系列中，Investopedia密切关注那些股票已出现戏剧性的持续反弹以及其长期前景的公司 。）
社交媒体公司Snap Inc.（SNAP）是炙手可热的IPO，但其股价在2017年3月3日的第二个交易日达到顶峰。从那里到2018年12月21日的盘中交易底部，Snap暴跌83.6％。 。 自那时以来，该股票在2019年9月25日收盘时上涨了惊人的255％。
古根海姆证券（Guggenheim Securities）的分析师迈克尔·莫里斯（Michael Morris）称，“ Snap有望在年底前超越我们的互联网和媒体报道范围，并在未来12个月内为投资者带来近30％的回报，”他在9月发布的一份报告中写道。 24，并引用巴伦的。 他的目标股价是22美元，比9月25日的收盘价高出28.6％。
下降之路
据Barron's报道，在2018年，Apple iOS设备的所有者不喜欢对该应用程序进行重新设计，从而限制了其使用率。 据《华尔街日报》报道，2018年最后三个季度的每日用户增长停滞或下降。 除了对公司的负面影响外，2018年还有几位高管离职。
Snap提交的收益报告在过去四个季度中的每个季度都超过了市场预期，但其亏损额小于预期，而不是预期利润。
重要要点
- Snap的股价从2017年3月的IPO下跌至2018年12月，活跃用户在2018年大部分时间里停滞不前或下跌，苹果设备的重新设计收到好评，现在使用和广告都在上升，Android设备的重新设计取得了不错的成绩。游戏和电子商务应用程序正在增长。
“独特的价值主张”
古根海姆（Guggenheim）的迈克尔·莫里斯（Michael Morris）认为，Snap为广告商提供了“独特的价值主张，应该在2020年及以后推动动力。” 全新的Android设备设计已经大大提高了使用率。 他特别指出，年龄在18到34岁之间的Snap用户正在应用程序上花费更多的时间，包括使用消息传递以外的功能。
莫里斯认为，“ Snap的长期收入潜力是我们市场中最被低估的货币，这应该支持持续的溢价估值倍数。” 他认为，对Snap平台的持续改进将增加广告投放，从而产生超出当前预期的收入增长。 他还认为Snap将成为游戏和电子商务的主要参与者，并在全球范围内不断发展。
使用量不断增长
Snap的每月活跃用户群超过5亿，而根据Barron的数据，Twitter Inc.（TWTR）为3.35亿，Facebook Inc.（FB）为24亿。 根据另一份Barron的报告，Snap的每日活跃用户群在2019年第一季度增加了400万，在2019年第二季度增加了1300万，将每日数字增加到2.03亿。
同时，巴伦指出，针对Facebook的严格监管和政治审查可能会鼓励一些广告商选择Snap。 Susquehanna Financial Group的分析师Shyam Patil表示，更好的自助服务技术，可以帮助广告商了解如何使用Snap的重组以及“低成本的库存”对Snap有利。 但是，他对该股票的评级为中性。
未来的挑战
SunTrust Robinson Humphrey的分析师Youssef Squali表示了谨慎的看法。 他认可Snap带来的积极影响，例如活跃用户数量的增长和用户参与度的提高，这是由所需更新和内容增加所推动的。 然而，正如巴伦公司（Barron's）所说，他警告说，在产品开发，市场营销和雇用方面的支出“可能会进一步压低利润率。”他将Snap定为持有。
同时，Snap预计不会在2023年之前实现盈利，而许多观察家认为早就应该出现的下一次经济下滑注定会使其广告收入暴跌，并将这一关键日期推向更远的未来。 据巴伦周刊报道，野村证券（Nomura Instinet）分析师马克·凯利（Mark Kelley）警告称：“结果，我们将对现金流为负的公司持谨慎态度。”
收益展望
根据Yahoo Finance，Snap的2019年第三季度收益报告预计将于10月下旬发布。 共识估计要求每股收益亏损5美分，而2018年同期每股亏损12美分，2019年第一季度为10美分，2019年第二季度为6美分。
关于收入，2019年第三季度的共识预测为4.34亿美元，同比增长45.9％，比2019年第二季度增长11.9％。
在涵盖Snap的36位分析师中，只有6位（或17％）将其评为买入或强买。 他们的平均目标股价为16.57美元，比9月25日的收盘价低3.2％。
