任何参观曼哈顿的人都会意识到，明亮的标志和广告牌是时代广场的标志。 如果您从未去过那里，那么在电视或电影中通常会看到纽约地标性建筑，因此您将了解这些大惊小怪。 借助数字广告，当今的广告牌广告享有大量的广告收入。 美国户外广告协会（OAAA）在2018年5月表示，数字广告牌经历了所有户外类别中最显着的增长：广告牌，街道家具，运输和基于场所的类别。 数字广告牌在广告牌类别中占21％以上。
这样一来，公司愿意支付巨额费用将其广告投放到时代广场。 这些广告牌是高科技装置，发光二极管（LED）和高清显示器发光，一次又一次吸引和分散注意力。
时代广场广告
根据纽约时报广场的报道，2018年9月，这个著名的网站每天平均接待390, 368位访客。 2017年，《纽约市：官方指南》指出，每年有5000万游客访问该网站。 这使其成为世界上最繁忙的旅游景点之一。 对于营销人员而言，时代广场的标牌广告每天大约可带来150万次展示。 如果将除夕夜的落球因素考虑在内，当该地区拥挤的人口超过100万人时，电影和电视节目中的许多偶然出现，例如时代广场中心那部电影的晨间谈话节目，现在的印象是每年超过1.5亿。
每年在时代广场购买广告空间的成本在1.1到400万美元之间。 此外，在时代广场最大的广告牌上做广告每月可能要花费300万美元。 以平均费用范围和每年估计的1.5亿次印象为单位，成本大约可分解为每次印象1.7美分。 在美国其他地区，广告牌的每次展示平均费用要低得多，为0.2至0.5美分。 在时代广场放置昂贵的电子广告牌仍然是一种经济有效的广告方法吗？
让我们来看看这笔费用与其他形式的广告相比。 大多数在线广告平台，包括Google（GOOG）AdSense，LinkedIn（LNKD）和Facebook（FB），都提供基于每次观看或展示费用的定价模型。 这些每次展示费用或CPM系统的费用会根据网站的受欢迎程度以及广告的投放频率而有所不同。 通常，每千次展示费用是指每千次展示的费用（“ M”代表千分之一，拉丁文代表该数字）。 当将CPM计费模型与Google Ads配合使用时，单次展示的费用为0.4美分，这使得时代广场的广告牌价格高出4.25倍。 嵌入到电子邮件（如Gmail）中的广告每次展示费用为0.5美分，嵌入到视频（如YouTube）中的广告每次展示费用为2.5美分。 通常，对于广告商而言，互联网广告是一种低成本的选择。
在2018年超级碗比赛中，一个30秒的广告位花费500万美元，吸引了1.034亿观众。 这样一来，每次展示的费率约为7美分，而且一次只能展示一次。 超级碗期间的广告价格是时代广场广告价格的4.5倍以上。
尽管直接邮件广告中有很多被当作垃圾邮件丢弃了，但仍然持续存在。 一个典型的直接邮件广告系列的每千次展示费用为每次展示约三美分，这使时代广场成为了一个更好的交易。
根据OAAA，其他流行广告媒体的平均CPM比率是广播电台为1美分，杂志为1.4美分，报纸为3.25美分。
底线
与放置在美国其他地方的广告牌相比，时代广场是世界上最繁忙的旅游景点之一，广告的单次展示价格相对较高。 令人惊讶的是，基于每次展示成本，时代广场的广告与传统媒体竞争，但比在线广告替代品贵。 但是，通过在此处放置电子广告牌进行广告的公司所支付的溢价与广告商为大型体育赛事（例如在超级碗期间）支付的费用相同。 与大型比赛中的30秒位置相比，时代广场上显示的广告牌可能是一个很好的交易。
