自从1921年匡威（Converse）推出Chuck Taylor帆布篮球运动鞋以来，运动鞋就一直是流行文化的一部分。耐克（NKE）和阿迪达斯（ADDYY）等领先公司的尖端制鞋技术结合了受年轻人影响的设计，燃料对运动鞋的需求，尤其是在年轻消费者中。
当今的运动鞋零售价（通常在70美元至200美元之间）反映了制造和营销成本的总体上涨，因为运动鞋公司竞争着建立和维护其目标市场所需的品牌。 名人和社交媒体在运动鞋销售价格中也起着重要作用。
制造成本
耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）等运动鞋公司将生产外包给中国和世界其他劳动力成本相对较低的国家/地区的工厂中的100万名工人。 举例来说，2014年，耐克报告说，制造一双运动鞋并将它们运到美国的一般成本为28.50美元。 耐克的成本细分包括每双大约27.50美元的中国工厂人工和间接成本，再加上1美元的运费。
重要要点
- 耐克和阿迪达斯通过以超过制造成本的价格出售运动鞋来赚取一些利润，劳动力是重要的制造成本，公司试图通过在亚洲使用廉价劳动力来最大程度地降低其成本，另一种降低成本的方法是通过使用与明星运动员和名人的交易可以帮助制鞋商大幅提高运动鞋的价格;在保持供应略低于需求的同时创造媒体嗡嗡声，可以帮助鞋商最大程度地获利。
近年来，中国劳动力成本的上涨影响了利润率，因此，一些公司将其制造业务转移到了越南，印度尼西亚或泰国。 此外，大型制鞋商正在不断地将某些制造任务从人工转移到机器人上，以降低人工成本。
品牌合作
运动鞋价值的很大一部分包括公司向名人代言人支付的价格，以吸引消费者并建立长期忠诚度。 在1980年代和1990年代，运动鞋公司与顶尖运动员合作开发了旨在提高运动成绩的鞋类。 高性能鞋还向普通消费者提供了卓越品质的保证。
耐克（Nike）于1985年首次推出的Air Jordan品牌运动鞋是最著名的例子，并使迈克尔·乔丹（Michael Jordan）成为世界上最富有的运动员之一。 在他从篮球场退役大约20年之后，这位扣篮大王的超级巨星在截至2019年5月的12个月里赚了1.45亿美元，其中包括来自耐克鞋履品牌的1.3亿美元。 耐克的乔丹品牌现在包括拉塞尔·威斯布鲁克，克里斯·保罗以及其他数十名职业运动员。
此外，由于年轻消费者将运动鞋与时尚联系在一起，就像与运动一样，公司与艺术和娱乐领域的主要趋势引领者合作，共同设计和销售运动鞋。 例如，阿迪达斯（Adidas）与坎耶·韦斯特（Kanye West）签署了合作伙伴关系，以打造Yeezy Boost运动鞋。 这双运动鞋的价格为315美元，在2015年2月发布后的几分钟内就销售一空，主要是因为发烧友在网上订购了这双鞋。 蕾哈娜（Rihanna），凯莉·詹娜（Kylie Jenner）和杰伊·Z（Jay-Z）等其他名人与制鞋商合作推出了独特的品牌。
领先的运动鞋公司之间的销售竞争也推动了运动鞋价格的上涨。 例如，新锐的Under Armour（UA）将合作伙伴关系和股权协议扩展到了美国国家篮球协会（NBA）球员Stephen Curry。 运动鞋公司将钱花在名人代言人上，例如坎耶·韦斯特（Kanye West）和史蒂芬·库里（Stephen Curry），因为他们的目标客户愿意为与自己喜欢的体育和娱乐人物联系在一起的鞋子支付溢价。
社交媒体和经销商
当名人参与一系列限量版运动鞋时，有些消费者会想要它们，而他们却不惜任何代价。 社交媒体有助于激发他们的欲望。 私人收藏家通过在社交媒体上发布最新运动鞋的图片来引起嗡嗡声。 转售市场也刺激了对运动鞋的需求。 转售商通常会在实体店外排队等候限量版，因此他们可以在线转售它们以获利。
事实是，狂热的运动鞋爱好者通常愿意为流行的设计付出高昂的代价。 例如，在零售商以315美元的价格售出限量版Yeezy Boost运动鞋后不久，发烧友就在eBay上以高达1, 000美元的价格购买了运动鞋。 社交媒体趋势和转售商的影响表明，运动鞋公司可以通过以低于需求的水平制造运动鞋来最大化其利润。
