Alphabet Inc.（GOOGL）的Google和Facebook Inc.（FB）在美国数字广告市场的主导地位正在慢慢瓦解。
eMarketer预测，这两家技术巨头在美国数字广告市场的总和将在2018年首次下降，下降1.7个百分点至56.8％。 该研究公司将此归咎于这一预期的下降，一年之内，该国的数字广告支出预计将增长近19％，达到1, 070亿美元，这是由于来自较小竞争对手（例如Amazon.com Inc.（AMZN）和Snap Inc.（SNAP））的竞争加剧。
谷歌和脸书以其在广告客户方面的据点而被称为数字双寡头，尽管他们继续在该国花了一半以上的营销资金，但仍感到市场份额的下降是一个打击。 两家公司合并后，尽管面临有关其网站不公平地干扰政治选举并散布虚假新闻的指控，但两家公司仍继续大幅增加其广告总收入。
根据eMarketer的预测，2018年Google在美国的数字广告收入预计将增长约15％，达到399.2亿美元，而在Instagram出色表现的带动下，Facebook的广告营业额预计将增长17％，达到210亿美元。
这些预测使谷歌和Facebook分别占据了37.2％和19.6％的市场份额，低于上年的38.6％和19.9％。 这是eMarketer首次预测Facebook的下降。 Google的市场份额在2016年首次收缩。
亚马逊被确定为负责削减数字双寡头市场份额的公司之一。 预计这家零售巨头今年将在美国带来28.9亿美元的数字广告收入，比2017年增长64％。
eMarketer指出，亚马逊将在2018年占领美国市场的2.7％，使其成为第五大数字广告播放器。 这家研究公司预计，到2020年，这家零售巨头将跃升至第三位，超过Verizon Communication Inc.（VZ）的誓言和Microsoft Corp.（MSFT），在美国的数字广告销售额为64亿美元
eMarketer认为对Google和Facebook的王位构成长期威胁的另一个名称是Snap。 预计这家社交媒体公司将在2018年将其美国数字广告收入增长82％，超过10亿美元，将其份额提高到1％。
至少在未来一年中，竞争对手社交媒体公司Twitter Inc.（TWTR）的前景不太乐观。 eMarketer预测，Twitter的美国广告收入将在2018年连续第二年下降，下降4.9％至11.2亿美元。 然而，这家研究公司称这种下降趋势只是短暂的一瞬，并预计社交媒体巨头将在2019年恢复正增长。
