社交媒体领导者Facebook Inc.（FB）在总收入和用户方面均遥遥领先于竞争对手Twitter Inc.（TWTR）和Snap Inc.（SNAP），但其增长速度一直停滞不前。 市场研究公司GBH Insights的首席战略官兼技术研究负责人丹尼尔·艾夫斯（Daniel Ives）告诉CNBC，Facebook过去一直是社交媒体上做广告的“唯一的游戏”。 他说，现在，多达20％的Facebook广告客户正在尝试使用Twitter，还有一些广告主也正在给Snapchat仔细一看。
在过去的六个月中，截至2月22日收盘，Twitter的股价飙升了93.1％，Snap的股价上涨了20.5％，Facebook的股价仅上涨了5.5％。 同期，标准普尔500指数（SPX）上涨10.3％。
不过，应该指出的是，自2012年首次公开募股以来，Facebook的股票表现出色，上涨了326％。 相比之下，Twitter和Snap自上市以来一直是输家。 由于管理不善和目标缺失，这两家公司的股价均低于其初始发行价。
“有吸引力”等级
根据CNBC的报道，艾夫斯对Twitter和Snap都给予“有吸引力”的评级，分别将其目标股价定为38美元和25美元，分别较2月22日的收盘价高出18.3％和42.8％。
Twitter最近报告了其历史上第一个盈利的季度。 CNBC的另一份报告显示，Snap仍陷于亏损之中，但其最近的季度收入比市场预期高出13％，每股亏损比预期低19％。
艾夫斯仍将Facebook视为社交媒体领域的“最爱名字”，他将Facebook评为“极具吸引力”，这主要是由于Facebook每月有大量活跃用户（MAU），全球超过21亿人口。 CNBC表示，其规模较小的竞争对手拥有数亿用户。 然而，根据TechCrunch提供的数据，Facebook的增长在美国和加拿大正在逆转，在欧洲正在放缓，但在世界其他地区仍然活跃。
不流行
CNBC表示，Facebook透露，2017年第四季度用户平均在该网站上花费的时间减少了5％，部分原因是其视频推荐的变化。 TechCrunch报告称，这一变化主要影响了病毒视频，并且每天减少了大约5000万小时的每日观看时间，对于该站点的14亿每日活动用户（DAU）中的每个用户，每天的观看时间缩短了将近2分钟。
此外，CNBC补充说，新闻发布中不再强调品牌的帖子，这一变化不太可能受到广告客户的欢迎。 更令人担忧的是，美国和加拿大的每日活跃用户数量有史以来首次下降。 根据TechCrunch，丢失的用户数量约为70万。
“柔软部位”
艾夫斯对巴伦周刊表示：“ MAU的增长和广告吸引力一直很强劲，但表现出一定的柔和度。” Barron的项目引用了eMarketer的一项研究，该研究表明，到2018年底，Facebook在美国25岁以下的用户将减少200万左右，其中大部分将流失给Snap。 同一项研究还预测，在美国，年龄在12至17岁之间的互联网用户中，至少每月一次至少有一次将少于50％。
TechCrunch报道的数据表明，Facebook的全球每日活跃用户从第三季度到第四季度增长了2.4％。 这是过去两年中连续两个季度之间最慢的增长率。 同样，全球月活跃用户的2.8％增长也是这两年中最慢的。
减少时间投入
市场研究公司ComScore和Nielsen发现，根据TechCrunch，美国用户在Facebook上的花费减少了。 TechCrunch断言：“总的来说，结果表明Facebook的用户行为与日常新闻报道截然不同，炸毁它是为了让俄罗斯干预美国大选并使我们的浏览器不健康。” （有关更多信息，另请参见： Facebook是个好股，但对您的健康不利 。）
从积极的方面来看，根据TechCrunch的数据，2017年第四季度，全球每位Facebook用户的平均收入为6.18美元，较第三季度增长22％，比2016年第四季度增长28％。 然而，根据同一消息来源，地平线上还有另外一个乌云。 Facebook警告投资者，其新闻提要中的广告空间已用完。
