广告收入对Internet部门极为重要，尽管对广告收入的依赖程度因行业参与者而异。 某些互联网公司（例如Amazon，eBay和Priceline）在在线市场上运营，并从各自平台上的销售收入和佣金中获得收入，从而降低了s的重要性。 Salesforce等公司通过向用户收取服务费用来产生收入。 随着软件即服务提供商（特别是企业解决方案）的激增，该模型变得越来越流行。 像Netflix或《华尔街日报》这样的媒体公司可以向用户收取订阅会员资格的费用，因为它们提供了独特的高质量内容。 电子商务零售商通过零售销售以与传统实体零售商相同的方式创收。
广告在互联网行业的搜索和社交媒体部分产生了绝大部分收入。 谷歌，雅虎和百度都严重依赖广告收入。 根据Search Engine Watch的数据，网站总访问量的47％至64％来自搜索引擎。 这使搜索提供商可以向供应商收取展示广告展示位置或赞助搜索结果的费用。 诸如Facebook和Twitter之类的流行社交网络已成为通信和娱乐的通用媒体，导致大量流量和对大量用户数据的访问。 用户数量和定向广告对于试图吸引客户的企业具有吸引力，社交网络已充分利用了这一优势。
为了说明这些观点，请考虑2014年大型互联网公司的年度申请。 普华永道（Pricewaterhouse Cooper）的数据显示，就数字广告收入而言，美国十大公司控制着71％的市场，而接下来的15家公司则占有另外11％的市场份额。 最大的公司可以很好地衡量整个行业的状况。 对于在线市场运营商亚马逊，eBay，阿里巴巴和Priceline，广告收入分别贡献了7％，16％，1.6％和5％。 这些广告贡献还包括来自营销解决方案和其他服务的收入，这意味着实际广告收入甚至低于可用数字。 Salesforce从订阅费和支持服务中获得可观的收入，而其2014年10-K版甚至没有提及广告收入。 Netflix同样通过会员费产生可观的收入，并且不发布与广告销售有关的数据。 广告贡献了Google总收入的90％，雅虎总收入的79％和百度总收入的99％。 数字广告分别占Facebook和Twitter总收入的92％和90％。
随着技术的进步，广告收入的重要性将继续增长。 根据普华永道（Pricewaterhouse Cooper）2014年的报告，2014年上半年，美国在线广告收入同比增长15.1％，达到231亿美元。在同一时期，移动广告支出增长了76％。 随着移动设备无处不在，本地，实时和精确定位的广告将对企业越来越有价值。
