Target Corporation（TGT），Kohl's Corporation（KSS），JC Penney Company Inc.（JCP），Macy's Inc.（M）和其他主要零售商通过利用创新策略和对电子商务的投资成功地促进了假日销售并抵御了亚马逊。 例如，据《华尔街日报》报道，塔吉特通过引入新品牌，改建商店和降低价格，从2016年销售疲软中获悉。 （有关更多信息，另请参见： 零售业的四个R。 ）
《华尔街日报》的第二篇文章指出，科尔也从销售增长中受益，通过产生更高的店内流量和更大的数字需求，实现了这些改进。 JC Penney Company受到其电子商务业务两位数增长的鼓舞。 分析师表示，这些零售商也受益于乐观的消费者信心和强劲的经济。
令人印象深刻的股票涨幅
由于他们的努力，一些零售商的股票价格获得了可观的收益。 例如，根据Google财经的数据，从12月1日到1月10日交易结束之间，Kohl的股价上涨了22.5％。 Target和JC Penney的股价也都上涨了，分别上涨了18.9％和17.9％。
零售商逆风
尽管最近表现良好，但由于假期结束，零售商仍面临着明显的阻力。 尽管许多传统零售商都在致力于改善其在线运营以在商店和在线中都占有一席之地，但这些努力可能无法确保其生存。 实体零售商店一直在应对人流量的下降。
根据《华尔街日报》的第二篇文章，如果经济状况进一步恶化，传统零售商最近所做的改善将无法防止落后者遭受失败。
