Tumblr是由David Karp和Margo Arment创建于2007年的博客和社交网站。 Tumblr在2012年5月发布了首个广告，随后获得了1300万美元的收入； 到目前为止，除了赞助职位和其他服务，该公司的收入还很大一部分来自。
2013年5月，雅虎（AABA）以11亿美元的价格收购了Tumblr。 然后，这家社交网络公司于2017年6月被Verizon（VZ）以近45亿美元的价格收购，该交易将Yahoo和AOL合并为Verizon旗下新公司Oath。 尽管Tumblr报告说它拥有4.5亿个博客，每天有数以百万计的新帖子，但社交媒体网站在过去一年一直在努力赚钱。
Tumblr的首席执行官Jeff D'Onofrio于2018年12月3日宣布，该博客网站将禁止“成人内容”，该术语定义为包含“现实生活中的人类生殖器”或“女性乳头”的任何图像。这项决定是在苹果从其应用商店中删除了Tumblr应用程序之后一个月，因为该应用程序中出现了儿童色情内容。 Tumblr禁止内容发布的时机表明，母公司Verizon可能希望在将来通过返回App Store来利用该公司获利。 此外，自禁令以来，Tumblr一直在交通损失方面苦苦挣扎：根据The Verge的数据，2018年12月的全球流量为5.21亿，而到2月，这一数字下降到3.7亿。
关于Tumblr的确切收入数字尚未公开，但基于其流量数据，Verizon表示有意在斥资数十亿美元后仅两年就试图出售该公司。
在2018年12月禁止色情制品之后，成人内容提供商PornHub对收购Tumblr表示了兴趣。
Tumblr的商业模式
Tumblr有四个主要收入来源：赞助帖子，赞助视频帖子，赞助天数和主题销售。 对于广告商和企业来说，赞助帖子是按兴趣组和其他人口统计类别定位单个用户的有效方法。 用户本身也是收入来源：Tumblr对某些类型的博客设计（称为“主题”）以及其他付费服务收费。
重要要点
- Tumblr主要通过赞助内容和特殊主题等付费服务来赚钱，该公司声称拥有4.5亿个独立博客.Tumblr目前归Verizon所有。
Tumblr的赞助邮政业务
Tumblr的赞助帖子看起来与正常的Tumblr帖子相同，只是它们通过性别，位置或兴趣等参数来定位用户。 例如，某运动鞋公司可能会投放针对年轻人的广告，这些年轻人关注有关时尚或风格的博客。 这些出现在用户的仪表板上，比侧板广告更有可能被点击，因为它们已集成到用户内容中。 流广告现在在其他社交媒体网站上很流行，包括Facebook（FB），Instagram和Twitter（TWTR）。 网站侧边栏上还显示了传统s样式的其他“赞助帖子”。
Tumblr的视频邮政业务
Tumblr还显示称为Tumblr Video Posts。 与赞助商帖子类似，赞助商视频帖子根据用户的生活方式选择来定位用户。 这些视频以连续循环播放，并在用户滚动时从Tumblr页面弹出，以便可以不间断地观看它们。
Tumblr的赞助日间业务
Tumblr还提供一项称为“赞助日”的服务。 据该公司称，该服务允许广告商将其徽标和标语在24小时内并通过“浏览”页面固定在Tumblr仪表板的顶部，从而确保数百万Tumblr用户的巨大收视率。
Tumblr的高级主题业务
用户还可以在Tumblr市场上为其页面买卖高级博客主题。 撰写本文时，一个典型的高级博客主题费用约为19美元。
未来的计划
自从2013年被Yahoo收购以来，专家们还不确定Tumblr的构成。 该网站始终独立于雅虎运行，并且在财务报表中很少提及。Tumblr收购后股价下跌，表明雅虎不知道从收购中获利的最佳方法。
潜在回报
大卫·卡普（David Karp）声称Tumblr在2013年的收入为1亿美元，雅虎誓言在2015年将超过1亿美元。在错过了这两个标记之后，市场分析师开始将Tumblr视为Verizon和Oath的无关紧要的业务领域。 自2013年以来，Tumblr尚未发布每月活跃用户数量，但根据研究公司Statista的最新调查，大约43％的18至24岁的年轻人每月至少使用一次Tumblr。
在决定禁止成人内容的决定以及Tumblr随后失去的用户群和访问量之后，该公司的未来尚不清楚。 如果Verizon确实成功找到买家，则Tumblr的某些方面可能会在新所有权下发生变化，可能包括恢复其先前针对成人内容的包容性政策。
在斥资11亿美元收购Tumblr三年后，雅虎在2016年将社交媒体平台的价值减记了2.3亿美元。
关键挑战
Tumblr的主要收入来源是流媒体广告，类似于Facebook，Instagram和Twitter的赚钱方式。 但是，Tumblr的用户基础比其任何社交媒体同行都要小得多，因此仅基于广告就无法实现其商业模式的财务可行性。 使问题更加复杂的是，登录的用户使用电子邮件地址登录，并且不需要提供Facebook向用户请求的大量广告定位信息。 尽管Tumblr在技术上确实赚钱，但该社交媒体网站尚未显示出其10亿美元的价格值得的迹象。
Tumblr的难题
最近，在去年12月取消成人内容的政策转变之后，Tumblr一直在努力维持和扩大其用户群。 雅虎和Verizon都没有足够的能力与Tumblr的用户群建立联系并从该平台产生可观的收入。 尽管Tumblr无疑很受欢迎，但它仍然给潜在的企业购买者带来了困境。
