千禧一代是下一个婴儿潮一代：一群如此具有经济价值的人，广告商放弃了原有的方式来迎合他们。 今天，千禧一代仅占总人口的25％，但数量已经超过婴儿潮一代。 据估计，美国有3.2亿人口，这是很多钱。
谁是千禧一代？
千禧一代是从1981年到1996年出生的一群人，经过多年的模糊处理，皮尤研究中心最近确定了这些日期，从1980年到2000年代初期，他们一直处于这种状态。 这一代人有时也称为“我一代”，“奖杯小子”或“彼得潘世代”，这些昵称暗示了负面的刻板印象，例如人口懒惰，被宠坏和自私。 最近的一项调查发现，虽然这些形容词在非千禧一代中很流行，但典型的千禧一代将自己形容为精通技术，酷炫，年轻（当然，也很懒惰）。
懒惰很容易理解：千禧一代成长为数字原住民，似乎掌握着能够做他们不想做的任何事情的技术。 电视遥控器距离太远？ 有一个应用程序。 不想每天都上下班吗？ 半个星期远程工作。 对于老一辈来说，千禧一代似乎什么也没做。
为什么千禧一代很重要？
千禧一代对自己的钱非常谨慎。 在9/11之后和大萧条时期已经成年，千禧一代所面临的期货总财富比前几代人少。 许多原因导致了此问题。 首先，千禧一代加入了拥有大专学历的美国梦，因此，大学每年都在增加越来越多的学生。 然而，这些新毕业生面临的债务平均接近3万美元。
巨额债务加上失业率徘徊在6％左右，年轻的大学毕业生的就业不足率接近50％，这意味着千禧一代无法像父母那样过着生活。 微薄的薪水将用于偿还债务，信用卡，以及除非与父母同住，否则将用于生活费用。 根本没有多余的钱留给非必需品。
虽然在线购物是一种极大的便利，也许可以促成前述的“千禧一代”懒惰刻板印象，但实体店并没有消失。 请记住，这一代人已经成长或习惯于互联网的即时世界。 对于他们来说，当路旁的商店准备立即使用同一商品时，等待7-9个工作日才能寄出产品是件痛苦的事情。
为什么现在？
广告客户为什么要关注这种贫困，低支出的受众特征？ 首先，千禧一代 非常 忠于正确的公司。 尽管Sears （SHLD）和Chevrolet （GM）可能无法获得千禧一代的美元，但拥有高效社交媒体形象和自定义购物体验的公司会发现年轻人会回来。
此外，公司发现，传统s作为吸引千禧一代购物者的一种手段，其有效性正在降低。 千禧一代选择将稀有的现金花在他们 知道 会值钱的产品上：他们在线研究，在商店中测试产品，然后在购买之前寻求同行的诚实评价。
通过现在通过廉价的技术捕获千禧一代，公司将发现他们的广告收入进一步增加，因为这一人群越来越富裕。
底线
这些数字原住民是相对贫穷但不断增长的消费者群体。 该人群的就业不足，负债累累，尽管千禧一代拥有金钱戒备，但他们仍会在有意义的时候花钱：在服务，经过严格研究的优质商品以及同辈购买的商品上。 该小组忠于那些将他们视为人，而不是数字，并在他们喜欢的社交媒体网站上与他们互动（并解决问题）的公司。
