2007年，苹果公司（AAPL）推出了iPhone，并取得了巨大的成功。 该公司创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的愿景得以实现，因为AAPL能够吸引并吸引新类型的消费者进入其硬件和软件帝国。 由此对公司股票产生的影响更加令人印象深刻。 它的价格从12美元左右开始，并在全球金融危机的影响下继续上升，并在八年后降到了127美元左右。 没有尽头，回报似乎是无限的。 但是，在隔离墙崩溃之前，投资者似乎注定会忽略风险吗？
苹果的奖励
- 大多数分析师都认为iPhone的销售推动了APL的发展。 渗透到新市场，尤其是在中国的成功投资，将在很大程度上决定该公司能否实现强劲的同比增长。 该公司还可以开拓新领域，例如游戏机，流媒体服务，手表，其他“可穿戴设备”以及电视/ DVD /机顶盒市场。 尽管这些可能会为未来的增长提供途径，但它们不会像预期的国内iPhone需求增长那样推动近期（未来18个月至两年）的收益增长.2014年4月，该公司宣布了一项大规模的资本回报计划以股票回购和股息增加的形式回报了股东。 预期这将是2015年的另一次类似发布，其影响将持续到2016年。苹果的追踪市盈率为17.1倍（仅略高于标准普尔的估值），预期增速将超过市场。资产负债表上强大的现金状况被许多人认为是增长的催化剂，或者至少是持续进行股票回购的催化剂。
苹果的风险
很难与强劲的股票升值和预期的持续强劲增长竞争，但可能存在投资者忽略的风险。
再次重点关注iPhone的近期风险。 智能手机市场增长和渗透率的放缓可能对苹果造成极大的痛苦，因为其目前一半以上的收入来自其iPhone产品。 以下任何方面的放缓都会从实质上降低苹果的市盈率和股价：智能手机整体市场增长，iPhone市场份额增长或进入中国市场。 考虑到分析师对今年iPhone销量的预测是乐观的，明年可能会显示负收益或同比下降，这将有效地挫败该股的市盈率。
未来的增长取决于新产品类别或将重新定义当前类别的产品。 一些怀疑论者想知道，为什么该公司如此热衷于通过股票回购和股利返还现金，而不是将其重新投资于研发或进行收购。 该公司存在未来无法维持其“创新”战略的风险，因为它没有在今天投入大量资金来发现明天的技术。
底线
苹果公司一直是增长与创新的代名词，其个人计算（Mac），智能手机（iPhone）和平板电脑（iPad）产品获得了消费者所有的技术收入，有效地将转换成本提高到了不可否认的高水平。 风险在于公司未来保持这些消费者的能力，同时又要在更多市场吸引新的消费者。 新技术使消费者多变。 他们想要最新，最好的产品，而牺牲品牌忠诚度来拥有下一个最大的产品。 风险在于，当新一轮浪潮席卷而来时，苹果将无法运转。
