沃尔玛商店（WMT）可能会在2018年开始采用新的广告方式，因为它对在线广告做出了更大的承诺，并雇用了新员工。 它的在线工作为该公司开辟了新的收入来源。 沃尔玛最大的资产之一就是它如何收集和组合店内数据和在线购物数据。 对于广告商来说，这是名副其实的数据金矿，这是一个有吸引力的主张。
数据的主要好处之一是，它可以告知用户如何使用Flash，视频，文字，图像制作常规广告，从而鼓励网站访问者进行特定购买。 反过来，这也促进了其电子商务业务。 除此之外，尽管沃尔玛的在线广告更多地关注自己的产品，但现在越来越多的第三方卖家可以在其网站上展示其横幅广告。
广告策略
沃尔玛如何制定广告计划？ 沃尔玛公司在其网站上使用横幅广告，搜索，产品列表和原生广告格式。 诸如本地广告之类的付费媒体，或融入其出现的网站形式和功能的广告，将很有用。 Sharethrough于2018年进行的一项研究表明，消费者看原生广告的频率比展示广告高53％。 该研究还说，这些类型的广告“购买意向提升了18％”。 据说原生广告比传统广告更具视觉吸引力。
当卖家希望将特定广告定向到特定受众时，程序营销已经被沃尔玛利用。 这种类型的广告为横幅广告的所有者提供了实时对其进行自定义的机会，这对各方都有好处。
广告组合中的新员工
该公司于2018年聘请了芭芭拉·梅辛（Barbara Messing）为首席营销官，取代了在兄弟姐妹萨姆俱乐部（Sam's Club）担任新职务的托尼·罗杰斯（Tony Rogers）担任首席会员。 现在，Messing负责继续为公司提供创新广告。 她负责沃尔玛商店及其位于加利福尼亚州圣布鲁诺的电子商务业务的营销。 她是沃尔玛（Walmart）的第一位女性首席营销官，也是第一位在组织外部招聘的女性。
沃尔玛还创建了一个新职位：首席客户官。 总部位于新泽西州霍博肯的珍妮·怀特塞德（Janey Whiteside）也于2018年开始担任该职位。怀特塞德负责照管该品牌并检查客户旅程。 她的职责是思考如何吸引新客户，他们的购物经验是什么以及解决他们提出的问题。
底线
在网络广告和电子商务业务增长的背景下，公司新任命了两名高管，负责市场营销和客户旅程，该公司已做好了发展的准备。
