什么是领先的口红指示器？
领先的口红指标是一项经济指标，表明口红等小奢侈品的销量增加可能表明即将到来的衰退或消费者信心下降时期。
重要要点
- 领先的口红指标是指一项经济指标，表明消费者对经济未来不抱有信心时会转向较少的经济放纵，例如口红。分析家反对口红指标的理由是，即使在经济增长时期，口红指标也会增加其他类似指标包括Hemline指数和Haircut指数。
了解领先的口红指示器
Leading Lipstick Indicator是一项经济指标，它表明消费者对经济前途没有信心时，会转而选择便宜的产品，例如唇膏。
这项指标有时也称为口红指数，最初是由雅诗兰黛（EséeLauder）董事长伦纳德·劳德（Leonard Lauder）在2001年9月11日恐怖袭击之后提出的。 劳德注意到，在袭击发生后的几个月中，他公司的口红销售额翻了一番。 进一步的研究表明，从历史上看，口红的销售在经济困难时期出现过激增，这表明领先的口红指标是确定消费者信心的相对可靠的指标。
虽然“口红指标”无法精确衡量经济衰退是否迫在眉睫，但它标志着消费者信心的转变，因为消费者（尤其是女性）将放弃更昂贵的奢侈品购买，例如服装和配饰，转而选择价格较低的产品，例如口红。
反对口红指示器的案例
在经济衰退期间，口红的销量确实增长了，但分析师越来越争辩说，口红指示剂的作用可能已经过时了。
2009年，市场研究公司Kline and Company分析了1989年以后的口红销售额，发现该数字甚至在繁荣时期也有所增加。 另一家研究公司Euromonitor预测，从现在到2022年，口红的销售额将增长18％，即使全球经济增长下降且有衰退迹象。 Mintel的分析师发现，在经济大萧条期间，口红的销售额实际上下降了3％，而指甲护理产品同期的销售额却有所增长。 该公司建议，在美容行业中，应将唇膏的销售额替换为关键类别的销售额，例如皮肤和身体护理。 Mintel的分析师Alison Gaither表示，对整个行业都有忠诚度，但“某些类别存在安全泡沫”。
口红指标和其他消费者信心指标
自市场跟踪出现以来，许多人已经提出了基于消费者行为的指标来预测市场趋势。 许多个人护理产品和服务通常会在市场上挑战口红，导致许多分析师观察其销售数据以确定总体消费者信心。 例如，指甲油和指甲沙龙近年来发展迅速，因此在评估消费者信心时提出了将指甲油指数作为口红指数的辅助手段。
这些指标描述了市场趋势，准确性有限，但仍然是观察文化和市场相互作用方式的有趣方法。
其他受欢迎的指标包括：
- Hemline Index由乔治·泰勒（George Taylor）于1925年首次提出，该提议提出裙边的下摆线在经济表现更好时较高，而在经济低迷时期则更长。在经济状况良好的时候每六周进行一次沙龙理发，当消费者的信心下降时每八周进行一次理发。干洗指数是前美联储主席艾伦·格林斯潘（Alan Greenspan）最喜欢的理论，该理论表明，当消费者信心低下时，干洗销售数字就会下降。格林斯潘提出的另一种理论是“男士内衣指数”，这表明男士内衣销售下降表明整体经济状况不佳，而销售上升则预示着经济将会改善。
