什么是口红效果？
口红效应是当消费者在经济衰退，经济不景气或个人现金很少时仍将钱花在一些小小的消费上时。 他们没有足够的钱花在昂贵的奢侈品上。 但是，大多数人仍能找到购买小型奢侈品（如高级唇膏）的现金。 因此，受益于口红效应的公司即使在经济不景气的情况下也倾向于保持弹性。
重要要点
- 口红效应描述了一个事实，即即使在经济低迷时期，消费者仍会倾向于购买小型奢侈品。口红之类的小奢侈品可能表示即将到来的衰退或消费者信心下降的时期。
了解口红效果
口红效应是快速休闲餐厅和电影院通常在经济衰退期间表现出色的原因之一。 现金匮乏的消费者希望自己对待某些东西，让他们忘记财务问题。 他们无力逃到百慕大。 但是，他们会选择便宜的夜晚看电影，并相应地调整预算。
口红效应还会影响某些地区，以应对长期的经济紧缩或紧缩措施。 例如，英国退欧对英国经济的某些地区造成了沉重打击，尤其是北部的大都市地区，例如利物浦。 一些经济学家指出，在紧缩政策下，英国部分地区出现了口红效应，其中不仅包括在口红上的支出，还包括在当地咖啡豆烘焙厂购买的某些葡萄酒和咖啡的支出。
口红效果不应与术语口红企业家相混淆，后者是一个lang语，指的是销售化妆品或其他面向女性的产品和服务的自营职业女性。
口红作为指标的利弊
口红作为一项经济指标很有意义。 与超级碗指标（很少有人认真对待的舌尖上的市场指标）不同，口红指标基于经济理论。 口红和其他小票美容产品不是劣质产品，例如在衰退中销量增加的公交车票。 但是，它们是消费者用来代替他们不愿或无法购买的大点心的小点心。
雅诗兰黛（EstéeLauder）董事长伦纳德·劳德（Leonard Lauder）指出，在2001年9月的恐怖袭击之后，他的公司销售的口红比平时多。 结果，他推论口红是相反的经济指标。
口红指示器的唯一问题之一是，公众不能定期（例如每周或每月）访问有关口红和类似产品的销售数据。 结果，口红指示器可以帮助EstéeLauder董事长了解如何计划预算，但是对于普通的夫妻投资者来说，这没有实际用处，除非他们也可以轻松跟踪口红的销售情况。
另外，值得注意的是，如果经济紧缩程度足够严重，那么消费者往往会避开即使是很小的放纵。 从理论上讲，至少当口红或星巴克咖啡的销售量同时减少时，这种销售量就无法预测。
