什么是媒体购买？
媒体购买是从电视台，报纸，杂志，博客或网站之类的媒体公司购买广告。 它还需要就广告的价格和位置进行谈判，并研究最佳的广告位置。
了解媒体购买
媒体购买本质上是在可能放置s的地方获取房地产（或库存）的行为。 在购买电视时，必须考虑多种因素，例如时间，空间，费率，铅需求等等。 购买电视媒体的价格将取决于广告活动的细节，例如它将出现在单个城市，地区还是全国范围内。 在网站上，价格由以下因素决定，例如广告将放置在页面上的位置，广告将出现在网站上的页面数，广告的大小，投放广告的天数，网站收到的流量以及网站的用户统计信息。 广告商期望获得的曝光量越多，通常媒体购买的价格就越高。 购买媒体与购买“购买的媒体”和“拥有的媒体”不同。
媒体购买阶段
在购买媒体之前，媒体购买者必须进行研究，以优化其客户广告预算的投资回报率。 他们将检查产品的目标受众，并确定最适合该产品的场所或场所组合。 例如，他们可以利用与产品相关的人口统计和地理研究来优化他们的媒体购买。 广告客户的预算还可以决定何时投放广告以及投放位置。 例如，更大的预算可能意味着进入区域或国家市场。 较小的预算可能意味着当地的报纸或广播。 一旦选择了正确的地点，媒体购买者将与拥有所需广告位或空间的人联系，以商定价格，时间安排和其余交易。
媒体购买过程的一些重要方面包括媒体购买者，媒体策划者和渠道所有者之间的个人关系。 由于播出时间是有限的，因此媒体购买者必须促进人际关系以获得最合适的时机和时间。 此外，媒体购买者必须紧跟市场变化。 随着通信业务的变化，必须定期挑战关于最佳广告投放地点的假设。 去年的绝佳场所今年可能不再如此。 最后，媒体购买者应该能够通过寻找或创造交易为广告客户创造价值。
媒体购买和程序化购买
互联网或移动设备上的媒体购买（或广告购买）的一个大趋势是使用技术来自动化广告购买过程。 程序化广告通过利用算法实时进行，允许广告商竞标将广告放置在网页上的权利。
