总部位于纽约的Peloton公司提供与数字流媒体内容和进度跟踪相结合的在家健身体验，该公司周二提交了S-1招股说明书，以期即将进行首次公开募股（IPO）。 该计划是在纳斯达克证券交易所上市，股票代码为“ PTON”。 最新一轮融资使该公司的估值达到了40亿美元，而最近的一些估计显示，该公司目前的价值已高达80亿美元。 但是买家要当心，该公司的商业模式带有其自身独特的风险。
在过去的几年中，Peloton已显示出令人印象深刻的收入增长。 在2017年至2018年期间，收入增长了99.0％，在过去的一年中，它又增长了110.3％，在截至6月30日的2019财年结束时，总收入流为9.15亿美元。但现在亏损在加速增长以更快的速度。 在2017年至2018年期间，总净亏损下降了33％，然后在去年以308.4％的速度增长，到2019财年末的总净亏损为1.956亿美元。
对投资者意味着什么
这家初创公司将自己称为技术，大幅媒体，大幅互动软件，大幅产品设计，大幅社交联系，大幅，直接面向消费者，多渠道零售，大幅服装，大幅物流公司为客户提供两种主要产品和一项主要服务。 为简单起见，请将公司视为在互联健身市场中运营的公司，它将物理世界和数字世界融为一体，以创造独特的健身体验。
这个市场还很年轻并且还在增长。 但是它也已经具有很高的竞争力。 Fitbit Inc.（FIT）和Nike Inc.（NKE）的Nike Run等已经存在许多联网的健身设备和应用程序，健身狂热者可以使用YouTube等免费流媒体服务访问许多健身视频。 Peloton未来的成功将取决于该市场的持续增长及其提供独特产品的能力。
该公司的固定式自行车可能是抢占先机的产品。 它配备了触摸屏平板电脑，观众可以观看健身教练进行锻炼的实时或点播视频。 它设法将健身设备，进度跟踪应用程序和在线流媒体内容组合为一个包，价格为2, 000美元。 到目前为止，自行车销售占了Peloton收入的绝大部分。
对于固定式健身车，80亿美元的估值似乎不菲。 但是当然，Peloton's还获得了跑步机和联网健身订阅，以便访问流媒体内容，每月收费39.00美元。 自行车是订阅的平台-出售自行车，订阅将随之而来。 它与Apple Inc.（AAPL）的iTunes–iMac / iPhone组合没有什么不同，并且Peloton的首席执行官John Foley大胆地将自己的公司与iPhone制造商进行了比较。
该公司的关联健身订阅量从2017年的107, 708名增加到2018年的245, 667名，到2019年增加到511, 202名，2017年至2018年之间的增长率分别为128％，从2018年至2019年为108％。Peloton声称95％12-自2017年起至2019年止，每年的月平均保留率以及其每月净平均流失率分别为0.70％，0.64％和0.65％。 如果公司要继续吸引和留住客户，那么保持公司的品牌价值和声誉至关重要。
展望未来
Peloton还需要与其供应商，制造商和物流合作伙伴保持良好的关系，因为它仅依赖其中的少数几个。 而且请不要忘记，该公司依赖第三方许可在其流媒体内容中使用音乐。 3月，佩洛顿（Peloton）被一群音乐发行商起诉，他们指控该公司未经许可使用了来自不同流行艺术家的1000多首歌曲。 用户收听自己喜欢的音乐很重要，但是Peloton必须确保他们合法地提供该服务。
