什么是自有品牌？
私人品牌是指与特定品牌的商品竞争并以特定零售商的名义生产和销售的商品。 私人品牌的价格也称为“私人标签”或“商店品牌”，其价格往往低于国家认可的名牌商品的价格。 私人品牌商品可以为零售商（例如超级市场）提供比其所携带的品牌商品更好的利润率。
私人品牌如何运作
私人品牌产品通常由第三方或合同制造商生产，通常与其他品牌在同一生产线上。 它们只能在标签上不同或完全唯一。 私有品牌是生产产品的一种经济有效的方式，无需投资大型制造设施，设计师，质量保证人员或专业供应链。 通过使用外部制造帮助，零售商可以提供广泛的自有品牌商品，既吸引注重成本的购物者，又吸引高端产品的消费者。
私人品牌的主要好处包括允许零售商提供更多种类的商品并覆盖更广泛的受众，同时保持对其营销和形象的控制。
自有品牌的优缺点
私人品牌商品为零售商提供了许多好处。 这包括扩展的产品线，使零售商能够提供更多种类的产品，以吸引注重成本的高端消费者。 私人品牌还可以控制营销，使零售商可以根据当地需求和口味定制产品。 私人品牌可以控制生产和形象。 这些品牌也可以产生一种忠诚感，并且通常比名牌商品更有利可图。
不利的一面是，如果零售商对自有品牌的产品选择不当，则会损失惨重。 某些品牌商品可以退还给分销商或制造商，但许多私人品牌商品不能而且也可能结清清仓或缺货。 另外，某些制造商可能要求最低起订量，因此，如果不出售自有品牌的商品，则损失可能会很大。 另外，依赖外部制造商也会带来风险。
重要要点
- 私有品牌（也称为私有标签和商店品牌）是为特定零售商制造和出售的，旨在与名牌商品竞争。 自有品牌往往比名牌产品便宜，并为零售商提供更高的利润。 许多零售商提供自有品牌，包括超市，这些自有品牌可能只提供有机优质商品或低成本通用品牌。 私有品牌通常由第三方或合同制造商制造，可以与名牌商品相同，只是标签不同或完全不同。
自有品牌的例子
大多数零售商都设有自有品牌。 对于超市来说尤其如此，其中许多超市拥有多个自有品牌。 例如，某些超市提供低成本的自有品牌或通用品牌商品，并且还具有高档自有品牌。 有些甚至提供纯有机的私人品牌选择。 通常，这些产品共享相同的货架空间。
事实速览
自有品牌占美国超市销售额的15％。
私人品牌的其他示例包括可以提供自有品牌油漆或其他物品的五金店，以及可以提供自己的洗发水或美容产品的发廊。 超市自有品牌几乎涵盖所有类别，从个人护理和饮料到调味品和冷冻食品。
