Business Insider最近对新的数字媒体趋势进行的一项调查凸显了影响者营销的增长前景，这是跨行业向社交媒体营销更大转变的一部分。 总的来说，有影响力的营销可以帮助公司打入千禧一代，产生“更真实的故事”，与消费者建立更好的联系，并提供比其他渠道更高的投资回报率（ROI）。
耐克公司（NKE）与足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）达成的最新头条协议（价值10亿美元的终生合同）是这些转变的营销策略的典型例子，以更低的成本为公司提供了更大的覆盖范围。
替代渠道
随着传统广告的不景气，大型公司越来越多地寻求替代渠道来传达信息。 几乎所有大型消费品公司都在寻找名人代言人，从迈克尔·菲尔普斯（Michael Phelps）与家乐氏（Kellogg Co.）（K）的交易到迈克·泰森（Mike Tyson）通过有争议的电子交易平台的新举动，再到唐纳德·特朗普以前与梅西百货（Macy's Inc.） ）转让给麦当劳公司（MCD）。
虽然耐克与罗纳尔多的交易似乎有所膨胀，但罗纳尔多在2016年的收入为8800万美元，但数据显示，耐克可能有能力快速地赢得大量时间。 这位总部位于俄勒冈州比弗顿的运动服负责人表示，由于他在社交媒体上的存在，它选择了皇家马德里球星。 罗纳尔多通过各种平台吸引了越来越多的2.62亿粉丝，成为Facebook Inc.（FB）历史上关注最多的人。 Hookit最近的一份报告显示，仅去年一年，罗纳尔多的社交媒体业务就为耐克创造了4.74亿美元的价值。 如果这种伙伴关系的成果继续以相等或更大的势头发展，那么耐克只需大约两年即可收回投资。
耐克与罗纳尔多达成的交易凸显了跨行业，特别是在消费品领域的超级影响力的重要性。 对于运动服装公司而言，社交媒体影响者的销售潜力可能更大，因为品牌声誉与服装和鞋子上的符号密切相关。
