什么是平均每单位收入（ARPU）？
每单位平均收入是对每单位或用户产生的收入的度量。 ARPU也称为每用户平均收入或ARPU。 这是一种非公认会计准则衡量标准，它允许公司管理层和投资者在单位级别上完善对公司创收能力和增长的分析。 通常以总收入除以单位，用户或订户数量来计算。
了解平均每单位收入（ARPU）
每单位平均收入等于一个期间的总收入除以平均单位（或用户）。 期末日期不是分母的计量日期，因为单位数量会在周期内波动。 取而代之的是，通常对期初和期末数进行平均。
但是，在整个标准时间段内，单位或用户的数量可能不会保持恒定。 随着新用户的出现或老用户停止使用服务，它的每天可能会有所不同。 因此，必须估算给定时间段内的单位数量，以便给出该时间段内最准确的ARPU数字。
重要要点
- 每个单位的平均收入衡量每个用户或单位产生的收入。每个单位的平均收入也称为每个用户的平均收入。ARPU被诸如Verizon和AT&T之类的电信公司使用。
计算ARPU
为了准确计算ARPU，必须首先定义一个标准时间段。 例如，大多数电话和通信运营商都按月计算ARPU。 然后，应将标准时间段内产生的总收入除以单位数或用户数。
谁使用单位平均收入？
例如，Verizon，AT&T和其他公司在电信部门使用此度量来跟踪每个移动电话用户产生的收入金额。 在移动电话行业中，ARPU的计算不仅使用每个月为用户订阅向客户开帐单的收入，还使用在监管互连系统下应支付的任何传入呼叫所产生的收入。
康卡斯特（Comcast）等有线电视公司也披露了ARPU数据。 所获得的度量值可以在内部和外部用作基于订户的公司之间的比较，并有助于预测从客户群产生的未来服务收入。
相对较新的是Facebook和Snap等社交媒体公司，尽管它们不是基于订阅者的，但它们向投资者报告了ARPU数量。 两家公司在这些衡量标准上的差异可以为较大的估值差异提供解释力。 Facebook在2017年第三季度的每用户平均收入为5.07美元，而Snap的ARPU为1.17美元。 ARPU措施允许社交媒体公司跟踪通常由广告产生的收入来源。
ARPU评论
ARPU是一项长期措施，对管理层和分析人员很有用。 但是，一种常见的批评是它没有提供有关用户群的详细信息。 这仅是宏观水平的措施。 例如，在上面的Facebook示例中，可能有成千上万的用户注册为用户，但很少参与该平台，或者根本不参与。 ARPU的真实数字可能会失真，而失真可能会很严重，这取决于有多少用户没有定期或根本没有参与平台。
