包装是客户对产品的第一个介绍。 对于高端美容品牌，它可以定义消费者体验。 皮肤产品之间的许多主张或成分可能难以为消费者所识别。 但是，包装提供了一种可靠的方式来区分选项。
但是美容行业存在包装问题。 化妆品包装中普遍使用的塑料-从眼影膏上的薄玻璃纸包装到用于乳液和洗发水的瓶子和泵-由于其对环境的负面影响而受到越来越多的关注。
最近的报告说明了我们对塑料包装的依赖。 2017年《科学进展》的一项研究表明，包装是全球塑料的第一大用途。
塑性危机
《国家地理杂志》估计，人类每年向海洋贡献180亿磅的塑料废物。 这相当于“在全世界海岸线的每一个脚上放了五个塑料垃圾杂货袋”。
政府采取了一些小步骤来禁止塑料使用，并取得了一些成功。 美国2015年的一项法律强制制造商在2017年中之前从冲洗掉的化妆品中消除微珠-微小的，脱落的塑料颗粒。 该禁令禁止将微塑料（许多废水处理厂无法将其过滤掉），水道以及鱼类和其他海洋动物的胃部过滤掉。 加拿大，新西兰和英国也通过了类似的禁令，许多公司自愿将其全部淘汰。
不幸的是，根据2016年绿色和平组织的一份报告，禁令和承诺经常充满漏洞。 与塑料包装相比，微塑料虽然是一个主要问题，但却是一大笔钱。
使可持续包装成为品牌优先
由于包装上有太多休息，化妆品品牌可能会犹豫不决地做出任何突然的改变。 然而，雅诗兰黛已将环境可持续性作为其业务的重要支柱。
美容品牌知道包装的设计和美学必须反映其产品的声誉。 但是，如今的消费者，尤其是进入豪华化妆品领域的年轻消费者，不仅关心保护自己的皮肤，而且还关心保护环境。 尽管可持续发展趋势已经流行了数十年，但今天它比以往任何时候都更加明显和先进。 美容行业认识到解决包装和整个价值链中的可持续性的重要性。
尽管利基美容品牌似乎无处不在，但雅诗兰黛的品牌却具有广泛的吸引力。 消费者甚至可能都不知道自己正在购买与EL帝国相关的产品：Estee Lauder的产品组合包括Aveda，Bobbie Brown，La Mer，Origins和Smashbox。 雅诗兰黛总共拥有29个知名品牌，销往150多个国家。 它是世界上唯一一家专注于高端化妆，护肤，香水和护发的公司。
雅诗兰黛的可持续发展方法要求不断了解全球消费者对更可持续产品的期望，同时满足其全球不断变化的需求。 它需要科学和创新的设计敏锐度。 EL集团每年为其护肤，彩妆，香水和护发产品推出数千种包装。 在产品和包装创新方面，管理复杂性使他们具有竞争优势。
公司董事会已制定公司治理规范，以履行其对股东的责任，以提供对公司管理层的指导和监督。 雅诗兰黛的目标是到2020年实现零碳排放，同时在其经营和销售的每个地点均达到最高标准。 通过减少对源自化石燃料的塑料包装材料的依赖，EL可以有意义地减少其对气候变化的总体影响。
不仅仅是回收问题
尽管许多消费者很快就指出回收是一种潜在的治疗方法，但美国每年只有9％的塑料垃圾被回收。 而且中国最近对回收利用的进口限制可能使回收利用更加困难：美国出口了大量的塑料废料（2017年超过37.2万吨）。
Estee Lauder使用生命周期分析（LCA）软件来监控其包装和设计选择对环境的影响。 该公司与供应商合作，测试了可持续材料：植物衍生的塑料，新包装格式（包括笔芯和消费后的回收成分）。
为了减少环境足迹，雅诗兰黛在其2017年企业社会责任报告中列出了以下可持续包装方法：低影响力采购，或将可持续性作为定价决策的核心标准之一； 利用生物来源的材料； 回收； 用碳强度较低的材料代替材料； 寻求更多可回收的初级包装； 通过尽可能减少包装组件来减少总占地面积。
通过与主要生物材料供应商的关系，EL致力于更好地了解这些材料的挑战，成本和性能，并评估他们所采购原材料的人类健康和环境安全。 结果以数字表示。 2017财年，雅诗兰黛将其碳排放量减少了36.3％，并转移或回收了87.8％的废料。
高层并不孤单
雅诗兰黛的Aveda系列产品就是一个很好的例子，该品牌将可持续性放在其生产的最前沿，以帮助指导其做出的每个决策。 Aveda在大自然中找到灵感-不仅要珍惜和保护，而且要被模仿为可持续发展的典范。 Aveda是第一家使用100％消费后再生PET的美容公司。 如今，他们超过85％的皮肤护理和发型设计PET瓶和罐包含100％消费后回收材料。 考虑到其环境足迹，Aveda致力于最大程度地减少包装并最大程度地利用可回收和消费后回收的材料。
奢侈品牌可以采取多种方法来实现可持续发展。 Aveda通过提供可在任何可能的情况下回收的包装来整合循环经济方法。 EL的Origins品牌激励客户退回空容器。
雅诗兰黛并不是唯一一家关注可持续发展的化妆品公司。 正如《青少年时尚》（Teen Vogue）最初报道的那样，联合利华和欧莱雅都致力于使他们的所有包装都比过去更加可重复使用，可堆肥，可重复使用或更具可持续性。 这样的方法不仅可持续，而且可以提高品牌忠诚度，因此对环境，业务和客户都是双赢。
最重要的是，豪华化妆品公司需要挑战其包装合作伙伴以达到相同的标准。 可持续发展不仅仅是满足消费者需求。 它考虑了企业的员工，供应商，股东和机构投资组合经理，所有这些人都在做出购买，在哪里工作以及如何进行投资的明智决策。
