什么是线下广告？
线下广告是一种广告策略，其中，产品可以通过主流广播，电视，广告牌，印刷和电影格式以外的媒体进行宣传。 线下广告系统的主要类型包括直接邮件活动，贸易展览，目录和有针对性的搜索引擎营销。 与在线策略相比，在线广告方法往往更便宜，更集中。
重要要点
- 线下广告是一种在主流广播电台或电视台以外的媒体上推广产品的广告策略。线下广告活动包括直接邮件广告，贸易展览，目录和有针对性的搜索引擎营销。生产线方法对于一般的品牌意识是理想的选择，而生产线策略则是与潜在客户建立直接关系的首选。
了解线下广告
线下广告旨在直接吸引消费者，而不是投放广泛的网络吸引大量受众。 线下广告活动可能不是集中在产品的店内演示上，而是希望消费者亲自进行调查，而不是在热播的网络电视节目中播出全国商业广告。 这样可以提供更高的接触体验，销售人员可以回答直接问题并更好地解释产品。 线下广告的一些示例包括：
有针对性的在线营销
公司可以通过广告活动来定位特定的受众特征，例如消费者的年龄或公司所在的行业。 例如，LinkedIn允许营销商根据他们在网站上所属的行业或群体，将带有侧边栏的特定人群作为目标。
直接邮寄
公司仍然从事直接邮件广告，尤其是年龄较小的人口统计数据（不像年轻人那样频繁在线）。 目录和明信片邮件仍然是流行且有效的营销工具。
贸易展览和演讲
企业通常通过当地的商会展示其产品和服务。 银行举办抵押贷款研讨会，以回答有关抵押，利率和住房负担能力的问题，目的是吸引新的贷款客户。
当然，没有完美的营销工具可以每次使用。 相反，公司经常订阅多种策略。 例如，公司可能会直接发送传单，宣传该公司正在当地会议中心举办的即将发生的事件。
线上广告与线下广告
在线广告旨在吸引大量受众。 在线营销的缩影是“超级碗”电视广告，该广告仅花费几秒钟的时间就花费了数百万美元，但立即在全球范围内吸引了数千万消费者。 不利的一面是，从统计学上讲，这些观众中有很大一部分可能无法代表公司的目标消费者。
相反，线下广告吸引的人较少，但对受众的选择更多。 在大多数情况下，线下广告商最初会进行广泛的市场研究，以找出更可能购买产品的购买者的目标市场。 一旦确定了目标人群，就可以以更加个性化，直接的方式将线下广告投放到消费者。
线下投线法相对于线下投法线宽广，后者通过直接邮寄，贸易展览会上的面对面联系或付费搜索引擎结果（当消费者输入特定查询时弹出）使用众所周知的钓鱼竿。
线下广告系列的投资回报率（ROI）可以比线下广告系列更高，因为线下广告系列的成本更低，而且更易于监控。
线下广告的优势
降低成本可以说是线下广告的最大优势。 虽然电视和广播广告往往价格昂贵，但直接邮寄和搜索引擎营销要经济得多。 线下方法可以更便宜，更容易按比例放大或缩小。
此外，采用线下方法可以更轻松地跟踪目标消费者的转化。 恰当的例子：尽管有多种策略可以追踪电视和广播广告的效果，但很难评估总体影响。 例如，询问客户他们对一家公司的了解如何会产生不可靠的响应，因为人们有时会不正确地回忆起他们的经历。 另一方面，电子邮件和搜索引擎营销可以精确跟踪消费者单击的链接，以便为企业提供更严格的详细信息。
线下营销可促进卓越的客户参与度，这在当今的现代商业环境中至关重要。 线下营销方法是传播一般品牌意识的理想之选，而线下营销策略则更适合与潜在客户建立更有意义的关系。
