这只是时间的问题，但是人们也不得不怀疑为什么要花这么长时间。 但是，就在PGA锦标赛最激烈的时刻，一些最伟大的高尔夫球手在周日热闹的圣路易斯附近的Bellerive乡村俱乐部争夺领先优势。 Betterment推出了其最新的，可能是最复杂的电视广告。 它由超级才华的女演员玛姬·西夫（Maggie Siff）饰演，她还出演了《娱乐时光》系列的《十亿》。 在该系列中，Siff扮演Paul Giamatti饰演的纽约地区检察官Chuck Rhoades的妻子Wendy Rhoades。 温迪还是Ax Capital的内部缩水/绩效教练，Ax Capital是虚构的超级对冲基金，由查克·罗德斯（Chuck Rhoades）的一次性克星Bobby Axelrod运营，由始终穿着软衫的达米安·刘易斯（Damian Lewis）担任。
任何在Twitter @investopedia上关注我们的人都知道，我们对“十亿美元”略有痴迷。 可以这么说，它就在我们的操舵室中，当观众深入浏览我们的网站时，我们很喜欢它，他们在寻找复杂的财务术语和概念的定义和常见问题，而作家Bryan Koppelman和David Levien像松露屑一样掉入了节目中。 我们甚至有自己的观众指南，我们会尝试每个季节进行更新。 但是，我们离题了……这是关于“改善与挑战”的话题。
广告功能采用软黑白滤镜拍摄Siff。 当相机在30秒内逐渐向后拉时，她转身以特写镜头向观众讲话。 当她透过您进入您原始的财务灵魂时，她无法忽视，就像我们看到她做过数十次温迪·罗德斯博士一样。 正是同样的闷热的目光和说话的保证使Ax Capital的交易员们摆脱了股票拣选的狂热，重新征服了资本主义马戏团……让他们相信自己的无情和胜利意志是他们的最高自我。
玛姬对着镜头说：“ 投资者好。 大约十年一次，有人来干扰整个行业。 如果您谈论的是金融业，那是每隔几十年。 有远见者，革命者，特立独行者。 他们是我们谈论改变世界时谈论的人。 如果看到一个人，您会认识其中一个人吗？ 你一个吗 不要满足于平均投资。 需求更好。 更好！ 优于平均水平。 ”
闯入大男孩俱乐部
这是针对已有10年历史的在线投资平台的一项新活动和新信息。 据该公司发言人称，该广告仅在纽约都会区市场播出。 这是Betterment首次与专业演员合作制作广告系列，并且没有立即计划做更多的事情。 Betterment由Jon Stein和Eli Broverman于2008年创立，是一家真正的金融科技公司。 曾经做过一次作为一次性机器人顾问的事情，他首先意识到，如果它希望拥有更多可投资资产的富裕客户，就需要增加人力顾问。 它成功地管理着135亿美元的资产，使其成为个人资本和财富前富中最大的独立企业之一。 它是第一家资产管理规模达到100亿美元的独立机构，并为顾问和401k产品增加了更多服务，以扩大其产品范围。 尽管如此，诸如Betterment之类的独立机构仍在试图在万亿美元的巨头（例如Vanguard，BlackRock，Schwab和Fidelity）的阴影下成长，它们都拥有在线平台或“数字咨询平台”，正如他们所称的那样，它们很多比Betterment的大倍。
竞争与收费战
似乎是为了提醒Betterment，他确实是主要电视网络上的周日高尔夫沙盒比赛的真正参与者，Fidelity开展了自己的广告，以“零费用”活动为特色-这是经纪人竞逐最低费用的最新举措。 大个子有能力玩这个游戏，但不是改善。 富达（Fidelity）和施瓦布（Schwab）是PGA巡回演唱的中流main柱，电视节目的价格从几十万美元到几百万美元不等，具体取决于展示位置，赞助频率和赞助水平。 富达在周日的最后一轮中进行了几次竞选活动，泰格·伍兹（Tiger Woods）在他的第 15场大满贯赛事中表现出色，但未能成功，确保了数以百万计的现场观众。
尽管如此，至少对我而言，一个仍然停留的广告是Betterment的广告。 我已经看到它从金融科技新贵开始，简单地传达了一个信息，即结合使用技术和低廉的费用来获得成功的投资，再到这个“特立独行”的品牌，由在Showtime热门节目中扮演强力角色的强力女演员站在前面。 可以肯定的是，这并不是金融服务公司第一次利用受欢迎的演员来领导其品牌，而且也不是最后一次。 但是，通过与Siff识别自己的品牌并称自己具有革命性和远见卓识，是Betterment的大胆举措。 考虑到巨人必须在金融服务领域与之抗衡，并且其在过去十年中的应变能力，“幸存者”可能是个更好的名字。
Caleb Silver-主编
