无论是远程云存储平台的集体托管者，还是玩家拥有的VR世界的居民，区块链用户都是他们喜爱的应用程序中的利益相关者，而不仅仅是客户。 尽管互联网在不同的服务提供商和内容托管者之间建立了入侵，鼓励了更多的企业家精神和访问权限，但默认情况下，它也会将其参与者变成“互联网建立”的客户。 另一方面，区块链代表由这些根深蒂固的实体安装的收费站旁的路径网络，以实现更好的自治性和平等性。
在线广告是世界上最大的行业之一，仅在这些古老的收费公路上运营。 像Google和Yahoo这样的公司首先在行业中崭露头角，并从互联网的集中式基础架构中受益，使自己成为广告商和发行商之间的中间人。 他们提供的服务很方便，但是它们建立在一个不透明的系统上，足以隐藏一些令人担忧的缺陷。 区块链代表了现状参与者的出路，并且已经有一些非常聪明的公司使用它来向这些人展示他们所缺少的东西。
向后倾斜秤
在在线广告的当前范例中，不可避免的利益冲突会影响任何广告活动的结果。 广告商需要知道他们的广告效果如何，然而，他们获得的用于优化广告系列的所有工具都是由中间人提供的，中间人还充当着发布者和广告商联系的平台。 例如，Google出售广告空间，并通过其Google Analytics（分析）信息中心展示广告的效果。
事实是，Google Analytics（分析）过分强调了关键绩效指标，这些指标对Google的好处远胜于广告商。 广告成功的真实指标已被诸如点击率之类的KPI所掩盖，这不一定表示广告效果，但已接近Google的底线。
因此，广告商在没有透明的方式来衡量广告效果时会浪费金钱，不幸的是，僵尸程序的存在只会加剧该问题。 这些机器人计算机会人为地夸大结果，并为高昂的广告托管费用提供虚假理由。 Google的工具不会将虚假参与与真实参与区分开来，也没有动机去做。
出版商和广告商一样，遭受该系统的后果。 从小型博客到大量出版物，那些在自己的网站上托管广告的人都无法获得足够的利润，因为广告巨人利用他们偏颇的数据和寡头垄断来增加自己的收入。
最后，用户（在自己喜欢的网站上投放广告的用户）通常会容忍与他们无关且具有侵入性的广告。 他们还可能选择永久放弃该网站，从而忽略广告，从而损害其他利益相关者。
区块链推出红地毯
另一方面，区块链系统提供了更好的协议。 通过允许广告商直接与相关发布者建立联系，该基础架构有效地淘汰了中间人，这些中间人曾经使发布者与广告发布者成为自己的生活。 发布者自己可以选择更准确地匹配其网站内容的广告商。
在分散式系统上，权限在网络参与者之间共享，而不是委派给单个实体，否则，该实体可能会利用职责来获取优势。 最终，数字分类账提供了广告效果的无可辩驳的记录，使广告商最终可以对其广告的结果进行更清晰，更细化和更便宜的分析。 尽管这些功能确实令人印象深刻，但它需要专家来创建一个去中心化的广告网络以将其付诸实践，而不是在纸上实现。
Kind Ads是一个分散式广告网络，可以直接将最佳广告商与合适的发布商进行匹配，从而消除了所有参与者的平台费用。 其目标是在可能出现广告的广告商，发行商，消费者和去中心化应用程序（DApps）的开发人员之间建立更强大，更负责任的联系。 借助非侵入式推送通知，便捷的退出工具和供广告商使用的多种渠道，KIND令牌将激励所有贡献者参与广告生态系统。
同样，BAT（Basic Attention Token）–正在寻求简化广告买家和卖家之间联系的过程。 该公司的令牌及其集成的浏览器使广告商可以直接与发布商进行交互，并在不牺牲用户隐私的情况下获取所需的信息。
借助BAT，最困难的是必须使用自己的浏览器才能安装到平台上，而Kind Ads与浏览器无关，因为很难挑战Chrome，Fireox和Safari。
像这样的平台使发布者可以创建内容，而不必将优化效果不佳的广告搞得一团糟，这有助于用户获得更好的体验。 它还可以帮助广告客户，他们不再需要在无关的广告空间，高昂的费用或由于误导性的KPI而浪费资金的广告系列上花钱。
在电子商务中，分类帐将帮助消费者跟踪通过广告购买的产品的来源，从而减少欺诈行为和假冒商品的传播。
没收王国钥匙
还有其他公司使用区块链来彻底改变广告行业。 例如，AdChain试图以不同的方式应对空间效率低下的问题。 通过激励使用其令牌的广告活动审核，AdChain实施了一个简单的想法，即广告客户应该获得付款。
此外，效果和展示数据也经过加密，因此只有那些为数据付费的人才能使用它获得有价值的见解。 还有更多的想法及其背后的区块链公司也在威胁着该行业的现状。
随着交互式广告局将其重心放在区块链上，诸如Kind Ads或AdChain之类的解决方案成为新标准只是时间问题。 他们最好的机会只是向广告客户说明新交易无论从哪方面都比现状更为重要。
对于企业而言，不可能反对较低的间接费用和较高的控制水平。 这个想法足以让区块链获得立足之地，这是开始消除行业迫在眉睫的巨人所需要的全部。
