什么是品牌
品牌是公司用来区别其产品的识别符号，标志，徽标，名称，词和/或句子。 可以利用这些元素中的一个或多个的组合来创建品牌标识。 品牌名称的法律保护称为商标。
品牌资产
细分品牌
品牌被视为公司最有价值的资产之一。 它代表公司的面孔，公众可以识别的徽标，标语或标志。 实际上，该公司经常被其品牌所指称，并且它们成为一体。 一个公司的品牌在股票市场（如果该公司是公开上市的）中带有货币价值，这会影响股东价值的涨跌。 由于这些原因，保持品牌的完整性很重要。
建立品牌
当一家公司决定选择一个品牌作为其公众形象时，它必须首先确定其品牌身份或如何被看待。 例如，公司徽标通常包含公司提供的消息，标语或产品。 目的是使该品牌令人印象深刻并吸引消费者。 公司通常会咨询设计公司或设计团队，以提出有关品牌视觉效果的想法，例如徽标或符号。 一个成功的品牌可以准确地刻画公司试图传播的信息或感觉，并导致品牌知名度或对品牌存在及其提供的产品的认可。 另一方面，无效的品牌通常是由于沟通不畅造成的。
一旦品牌在目标受众中产生了积极的情绪，据说该公司就建立了品牌资产。 拥有品牌资产（拥有非常知名的产品品牌）的公司的例子包括微软，可口可乐，法拉利，苹果和Facebook。
如果做得对，一个品牌不仅会增加所售特定产品的销售额，而且会增加同一公司所售其他产品的销售额。 好的品牌可以增强对消费者的信任，在拥有一种产品的良好体验后，消费者更有可能尝试与该品牌相关的另一种产品。 这种现象通常称为品牌忠诚度。
历史上的品牌
长期以来，品牌一直被用来将产品与众不同，并采取了许多不同的形式。 例如，今天仍在使用的最古老的通用品牌是印度的一种名为Chyawanprash的草药糊。 在13世纪，意大利人开始在品牌的纸上贴上水印。 术语“品牌”还指烧入牛皮的独特标记，以区分一个所有者的动物与另一个所有者的动物。
