什么是品牌管理？
品牌管理是营销的功能，它使用技术随着时间的推移增加产品线或品牌的感知价值。 有效的品牌管理可通过积极的品牌联想和形象或对品牌的强烈认知来提高产品价格并建立忠实客户。
制定战略计划以维护品牌资产或获得品牌价值，需要对品牌，目标市场和公司的总体愿景有全面的了解。
品牌管理如何运作
品牌对客户参与度，市场竞争和公司管理有很大影响。 在市场上强大的品牌影响力可以使公司的产品与竞争对手区分开来，并为公司的产品或服务建立品牌亲和力。
已建立的品牌必须通过品牌管理不断维护其品牌形象。 有效的品牌管理可以提高品牌知名度，衡量和管理品牌资产，推动计划以支持一致的品牌信息，识别和容纳新的品牌产品，有效地将品牌定位于市场等。
建立品牌需要几年的时间，但是当它最终出现时，仍然必须通过创新和创造力来保持。 多年来在各自行业中确立了领导地位的著名品牌包括可口可乐，麦当劳，微软，IBM，宝洁，CNN，迪士尼，耐克，福特，乐高和星巴克。
品牌管理实例
看到壁虎让人联想到Geico Insurance之一，该公司在大多数广告活动中都使用爬行动物。 同样，可口可乐的叮当声“这就是真实的东西”，于1971年首次作为电视广告播出，该电视节目收录了不同种族和文化的人们，但它仍然在可口可乐消费者的声带上贴上烙印。
一个品牌不仅需要与一种产品捆绑在一起。 一个品牌可以涵盖不同的产品或服务。 例如，福特拥有福特品牌的多个汽车模型。 同样，一个品牌名称可以涵盖多个品牌。
例如，宝洁（Procter&Gamble）以其品牌名称拥有多个品牌，例如Ariel洗衣粉，Charmin薄纸，Bounty纸巾，Dawn洗碗液和Crest牙膏。
品牌经理的好处
品牌经理的任务是管理品牌的有形和无形资产。 公司品牌的有形方面包括产品，价格，包装，徽标，相关颜色和字母格式。
品牌经理的职责是通过考虑品牌的无形元素来分析品牌在市场中的感觉。 无形因素包括消费者对品牌的体验以及他们与产品或服务的情感联系。 品牌的无形特征建立了品牌资产。
品牌资产是高于消费者为获得品牌而愿意支付的产品价值的价格。 品牌资产是一种内部产生的无形资产，其价值最终取决于消费者对品牌的看法。 如果消费者愿意为一个品牌支付比执行相同功能的通用品牌更高的价格，则品牌资产的价值将增加。 另一方面，当消费者宁愿购买价格低于品牌的类似产品时，品牌资产的价值也会下降。
品牌管理不仅涉及创建品牌，还涉及了解哪些产品适合公司的品牌。 品牌经理在构思新产品以树立公司品牌或与分析师合作确定要合并或收购的公司时，始终必须牢记目标市场。
品牌管理成功与失败之间的差异归因于不断创新。 与满足当前公司品牌声誉的品牌经理相比，不断寻求创新方法来维持品牌质量的品牌经理将保留其忠实的消费者并获得更多的品牌亲和力。
重要要点
- 品牌经理确保产品或品牌的创新，并通过使用价格，包装，徽标，相关颜色和字母格式来创造品牌资产。 品牌管理是营销的功能，它使用技术随着时间的推移增加产品线或品牌的感知价值。 品牌资产使消费者购买已知品牌产品与价格较低的通用品牌产品有所不同。
