Alphabet Inc.的Google（NASDAQ：GOOG）的核心业务是向在线产品，从互联网搜索到Gmail到YouTube的商家销售在线广告空间。 Google是世界上访问量最大的网站。 广告客户可以向公司付款，以使其网站显示在指定搜索字词的Google搜索结果中。 由于每年Google进行的搜索量超过1万亿，因此该公司拥有庞大的用户基础，可以用来宣传广告。
截至2018年，谷歌正在扩展其核心业务，并在进行多个雄心勃勃的项目。 公司未来的潜在业务领域包括智能设备，人类寿命研究和城市基础设施。 但是，这些项目仍处于研发的各个阶段，并没有产生可观的收入。 财务比率是分析公司核心业务的有效方法。 以下财务比率表明了Google截至2018年第二季度的核心业务表现。
营业利润率
公司的营业利润率衡量了其实际运营的利润率。 在分析公司的核心业务时，营业利润率是一项宝贵的指标，因为它忽略了公司在正常运营之外赚取的钱，例如出售业务部门或变现可盈利的投资。 营业利润率表示营业收入占净销售额的百分比。 构成强大营业利润的因素因行业而异，但总体而言，高于10％的值被认为是良好，而高于25％的值被认为是出色。 Google的营业利润率只有24.12％。
收入增长
收入增长将公司最近一个季度的收入与上一财政年度同一季度的收入进行比较。 正值（尤其是超过10％的增长率）表示核心业务表现良好，并且公司的产品和服务需求旺盛且价格合理。 Google在2018年的第二季度收入比其在2017年的同一季度收入高出24％。 它表明商家正在为广告在Google搜索结果中的展示位置付费而不断扩大。 实际上，在2005年至2018年之间，Alphabet的年收入中位数增长率为23.2％。
市销率（P / S）
P / S将公司的市值除以其最近12个月的收入。 市值是所有流通在外普通股的总价值，用股价乘以发行在外的股票数量来确定。 P / S表示投资者在每一美元收入中的价值。 这是衡量您是否根据公司实际从其业务运营中赚取的价格为股票支付过多费用的好方法。 低P / S通常显示出良好的价值游戏。 Google的P / S当前为6.32，略高于平均水平。
市盈率（P / E）
市盈率是估值指标的黄金标准。 它将公司的股价与每股收益进行比较。 该比率根据公司的收益指示股票是定价为高价，低价还是介于两者之间。
该比率对于分析核心业务非常有用，因为市场倾向于高效。 当核心业务运行良好时，此信息将计入库存价格。 较高的市盈率可以表明投资者对股票持乐观态度，或者仅表示股票价格过高。 低的市盈率有时表明有较高的价值购买力，也许是因为其他投资者未能发现公司的盈利潜力。 Google的市盈率为48.23倍。 虽然15倍被认为是平均水平，但Google的市盈率属于科技公司的平均水平，相对于收益，这些科技公司的估值往往较高。
股本比（D / E）
Google计划在未来几年扩展其核心业务。 要实现这些大创意，就需要资金来资助研发。 通常，公司至少通过债务筹集资金。 这种策略会使公司处于不稳定的财务状况，尤其是在经济形势转差的情况下。 D / E比率将公司的总债务与其权益进行比较。 低于100％的值是好的。 截至2018年第二季度，谷歌的D / E比率仅为2％，这表明与股权相比债务负担极低。 实际上，在2005年至2018年的13年中，谷歌的D / E比率从未超过10％。
