晕轮效果：概述

什么是光环效应？

由于制造商对其他产品具有积极的体验，因此光晕效应是消费者偏爱某系列产品的术语。光环效应与品牌强度和品牌忠诚度相关，并有助于品牌资产。

晕轮效应的反面是角效应，以恶魔的角命名。当消费者有不利的体验时，他们会将负面体验与品牌相关的所有事物联系起来。

公司通过利用其现有优势来创造光环效应。随着营销工作集中于高性能，成功的产品和服务，公司的知名度不断提高，声誉和品牌资产也得到增强。

当消费者对知名度高的产品有积极的体验时，他们会在认知上形成对品牌及其产品有利的品牌忠诚度偏见。尽管没有其他产品的积极经验，但这种信念仍然存在。理由是，如果一家公司在某件事上表现出色，那么他们无疑将在其他方面也表现出色。

公司通过利用其现有优势来创造光环效应。

光环效应提高了品牌忠诚度，增强了品牌形象和声誉，并转化为高品牌资产。公司利用光环效应建立自己的行业领导者地位。当一种产品在消费者心中留下良好的烙印时，该产品的成功会感染其他产品。最终，企业可以获得市场份额并增加利润。

光环效应适用于广泛的类别，包括人员，组织，创意和品牌。例如，苹果公司从光环效应中受益匪浅。随着iPod的发布，市场猜测，由于iPod的成功，苹果Mac笔记本电脑的销量也将增加。

形象地，光环在品牌上形成并延伸。它有效地扩展了产品范围。例如，苹果iPod的成功推动了其他消费产品的开发，例如苹果手表，iPhone和iPad。如果以下产品与领先产品相比显得苍白，那么领先产品的成功将有助于弥补失败。

一种产品对另一种产品产生有利影响的现象（例如苹果公司的情况）被认为是光环效应的近乎完美的例子。 iPod买主不断回头，因此，iPhone的销售一直稳定，继续了这一周期。