谷歌（GOOG）在互联网上的直接竞争对手是亚马逊（AMZN），这两家互联网公司之间的竞争仅在过去几年变得更加激烈。 许多人首先将Google视为搜索引擎，然后将AdWords计划作为电子邮件提供商和广告销售商。 而且大多数人认为亚马逊是一个在线购物平台。 但是，两家公司都是致力于商品和服务销售的互联网巨头。 在互联网市场上，这些公司试图销售的商品和服务越来越多地导致正面竞争。
在线购物者之战
亚马逊而非雅虎是谷歌的主要搜索引擎竞争对手。 人们在网上购物时，通常会直接跳过Google搜索直接进入亚马逊。 根据eMarketer对Adeptmind进行的一项调查的报告，几乎48％的在线购物者直接在亚马逊上购物，而35％的人在Google上购物。 亚马逊除了提供买卖信息，产品评论以及对客户问题的解答（包括提供消费者希望看到的信息）之外，还努力提供这种趋势，以提高这种趋势。
每次有人绕过Google时，公司都会失去向观众显示广告的机会，而这仍然是Google的主要业务。 谷歌已经与谷歌快递对抗，谷歌快递是一种交付服务，旨在至少部分窃取亚马逊的一些购买流量并与亚马逊的Prime服务竞争。 据《华盛顿邮报》报道，亚马逊不甘落后，正在试验无人机提供送货服务。
Kindle Fire平板电脑的开发扩展了其音乐和视频服务，这是Amazon Prime的一部分。 Google有Google Play。 Google还拥有Google Play商店和其Android操作系统应用程序，但是Amazon则拥有其应用程序商店。 在视频服务领域，两家公司都开发了直接电视观看软件，谷歌的Chromecast和亚马逊的Fire TV。 这两个选择已经席卷而来，并从苹果的Roku电视服务中夺走了重要的市场份额。
深入数据
亚马逊甚至通过其名为Amazon Kinesis的服务进军了Google著名的市场分析程序Google Analytics。 这些大型互联网行业公司未来最大的市场战场很可能是互联网云。 亚马逊通过其Amazon Web Services或AWS渗透了大规模的云计算服务，远远领先于Google。 对于已经可以免费在线存储大量个人数据的个人消费者而言，该市场的意义不大，而对于拥有足够大数据量足以证明需要为存储和数据分析服务付费的大型公司而言，则是一个巨大的市场。
云计算是巨大收入的来源。 考虑到数据存储服务器，软件和所有其他互联网技术服务的总和，全球公共云服务市场收入预计将从2017年的1, 535亿美元增长到2018年的1, 864亿美元。
尽管Google在其全球服务器上拥有更多可用数据空间，但亚马逊拥有专门用于提供云IT服务的最多云空间。 谷歌曾试图通过降低价格来打败亚马逊，但到目前为止，亚马逊在开发，精炼和精简服务方面的领先优势使其能够与谷歌的每一次降价相匹配。 但是IBM和Microsoft都是云市场上的强大竞争对手。 2017年，IBM在过去12个月的云收入中击败了亚马逊，从151亿美元增加到145亿美元。
底线
亚马逊从一开始就收集有关其客户购买习惯和欲望的最广泛数据的做法，迄今已为达到最高水平的定向营销服务。 而且，尽管一些分析师认为Google的财务资源和更广泛的全球影响力使其在云计算市场上占有一席之地，但看起来Amazon，IBM和Microsoft已超越Google。
