Google以其受欢迎的搜索引擎，电子邮件服务，Web浏览器以及我们每天在工作，家庭和旅途中使用的各种在线工具而闻名。 但是，许多人每天都没有想到的是，所有这些服务都是免费的。 母公司Alphabet（GOOGL）于2018年10月25日发布了2018年第三季度财报。这家全球科技巨头报告的季度收入为337亿美元，较2017年第三季度的277.7亿美元增长约21％。
预计2018年12月11日，谷歌首席执行官Sundar Pichai将在美国国会作证，以广泛地了解数据泄露，错误信息宣传以及与中国合作的担忧。 听证会几乎可以肯定是Pichai今年早些时候不在国会的结果，当时首席执行官拒绝在参议院情报委员会会议上与Twitter的Jack Dorsey和Facebook的Sheryl Sandberg一起作证。
除其他担忧外，预计立法者会问起有关Google搜索引擎的有争议算法。 到目前为止，Google尚未公开其搜索引擎如何优先处理网络内容。 ，我们将细分我们对Google的了解，包括Google如何通过提供免费服务来每年净赚数十亿美元。
AdWords和搜寻广告
Google 2017年1, 108亿美元的收入大部分来自其专有广告服务Google AdWords。
当您使用Google搜索从财务信息到当地天气的任何内容时，都会获得由Google算法生成的搜索结果列表。 该算法会尝试为您的查询提供最相关的结果，并且连同这些结果，您可能会找到来自AdWords广告客户的相关建议页面。
AdWords的集成涉及到几乎所有Google的网络媒体资源。 登录Gmail，YouTube，Google地图和其他Google网站时，您看到的所有推荐网站都是通过AdWords平台生成的。 为了获得Google的头把交椅，广告商必须互相竞标。 较高的出价在列表中上移，而较低的出价甚至可能不会显示。
每当访问者点击时，广告客户就向Google付费。 对于竞争激烈的搜索字词，包括保险，贷款和其他金融服务，点击的价格可能在几美分到50美元以上。
AdSense联播网
除了在其网站上展示搜索广告之外，Google的AdSense计划还使非Google网站可以在其网页上加入Google展示广告。 AdSense广告的运作方式与Google的现场广告类似，但是会显示在Internet上任何Google认可的网站上。
当访问者单击成员网站上的显示时，部分收入将支付给网站所有者，而Google会保留一部分费用。 由于公司通过网络进行广告宣传的范围很广，因此整个企业都将AdSense作为其主要收入来源。
Google 2018年第三季度277.7亿美元的收入中，惊人的241亿美元来自广告，比2017年第三季度的198亿美元增长了约22％。
其他收入
Google 2017年的其余收入来自各种与广告无关的项目。 这些计划包括来自在线和离线业务的各种项目。
“其他收入”列表中包括来自相关在线，媒体和云计算业务的收入，例如Play商店，Chromecast，Chromebook，Android，Google Apps和Google Cloud Platform。 离线项目包括Google著名的无人驾驶汽车Google Glass，以及对莫哈韦沙漠中太阳能发电厂的投资。 分析师批评谷歌在这些项目上的投资，因为来自非核心业务的不断增加的支出削减了整个公司的利润率。
重大失误：摩托罗拉移动
仅仅因为Google的广告业务是创收的摇钱树，并不意味着该公司就没有错。 Google近年来最大的财务错误是2011年以125亿美元的价格收购了Motorola Mobility。
到2011年1月，由于Android操作系统的成功，谷歌已成为全球领先的智能手机平台的所有者。 尽管谷歌已经以软件供应商的身份进入了移动市场，但该公司还是在摩托罗拉移动上下注了130亿美元。 谷歌认为，它可以通过与Android软件开发团队的自然协作来发展摩托罗拉手机业务。
事实证明，这笔交易是Google历史上最大的失败。 联想收购被收购仅两年后，联想就以29.1亿美元的价格从Google手中收购了摩托罗拉移动，从而导致96亿美元的重大减记。 为了努力，Google保留了通过收购获得的17, 000项专利中的大多数的所有权。
底线
从2017年第三季度到2018年第三季度，谷歌的收入增长了21.35％。 在此期间，来自Google网站的广告在公司总收入中所占的比重一直保持稳定的86.78％。 虽然其他业务部门每年为Google贡献数十亿美元的收入，但Google大部分收入是通过在线广告赚钱的。 尽管该公司已投资其他企业，但该技术巨头在在线广告领域的地位似乎并不会很快改变。
