目录
- 增加销售
- 提高利润率
- 指引
- 股票回购计划
- 新产品
- 语言的微妙之处
- 技术指标
- 10, 000英尺的景观
- 底线
经纪人通常需要做出迅速的决定来购买，出售或持有股票。 没有时间咨询股票分析师，采访管理人员或阅读冗长的研究报告。 但是，快速浏览一些关键信息可能会导致在压力下做出好的决定。
假设一家公司刚刚发布了有关其季度报告的新闻稿。 跳过填充物，查找其中一些关键事实。
增加销售
检查公司是否在增加销售，如果有，则是否持续增长或与一次性活动有关。
除了查看销售数字之外，您还必须浏览整个新闻稿，以查看管理层对本季度的看法。 数字和注释可以告诉您公司是经历了增长还是意外收获。
一般而言，规模较小的公司（销售额在1亿美元至10亿美元之间的公司）每年应增长10％以上。 大型公司应该以每年至少3％的速度增长才能引起人们的兴趣。
最后，比较一家公司的销售增长，不仅是去年，而且是上一季度。 如果季度销售额显示出上升趋势，则通常是另一个好兆头。
何时购买，出售或持有的提示
提高利润率
公司的利润率通常会根据其管理水平的提高或下降。 如果销售线在上升，但是成本在上升，那说明事情正在发生。
这不一定是坏消息。 该公司可能正在从事新业务，推出新产品或扩大其足迹。 例如，亚马逊通过对沿海到沿海的仓库进行大量投资而激怒了投资者多年。 基础设施支出终于开始得到回报。
另一方面，这可能意味着该公司在管理费用方面做得很差。
管理层对季度业绩的讨论将帮助您确定季度业绩。
指引
许多公司为华尔街提供了有关未来收益的某种指导，而且几乎总是很重要的。 同样重要的是“华尔街”对新闻的反应。
也就是说，该公司对下一季度的指导可能会好于或低于华尔街分析师的预期。 这些期望至少在短期内将使股价上涨或下跌。
如果公司提高了当前季度的指导水平，但不如预期超出该水平，则深入研究盈利指导的心理，其股票可能会被抛售。 如果一家公司降低了对当前季度的估计，但提高了对全年的估计，则该股票可能会开始腾飞。
根据经验，请长期关注。 在大多数情况下，如果华尔街确信短期内会有上升的催化剂，它将忽略短期的跌势。
股票回购计划
当公司使用现金回购自己的股票时，通常这是管理层认为股票被低估的一个好兆头。 公司新闻稿中可能会提到回购计划。
也就是说，管理可能还有其他动机。 它可能希望减少公共领域的总股份数，以提高财务比率或增加收益，从而使公司对分析师群体更具吸引力。 让投资者认为股票的价值更高可能是一种公共关系手段。
股份回购计划应标志着公司将迎来更好的时机。
通常，您可能希望看到回购股总数保持不变或下降，这可能是由于回购计划的结果。 这意味着未来的收益将分配给更少的股份，从而使每股收益更高。 随着发行在外股票的增加，收益将分配给更多的投资者，并被摊薄，从而减少了获利的潜力。
新产品
几乎不可能预测新产品是否会成为赢家。 但是，忽视制造它们的公司的股票是一个很大的错误。
新产品通常会引起消费者和投资者的最大关注。 这通常有助于在短期内提高股价。 而且，该公司可能将大量资金投入到研发和促销中，从而使自己定位于获得大量资金。
例如，考虑苹果公司在2001年发布的iPod。最初，一些投资者和分析师对公司能否从该设备中获得可观的收入表示怀疑。 事实证明，该设备推动了苹果公司整个十年的发展。
当然，对于生产新产品的公司来说，新产品并不一定总是摇钱树，但如果您早日获得成功，就有巨大的获利潜力。
语言的微妙之处
在阅读新闻稿时，请考虑一下对本季度发生的事情的印象。 管理层可能已经谈论了公司的许多“机会”，并津津乐道其过去的增长。 或者，它可能概述了公司面临的许多“挑战”。 管理层可能会确定业务的潜在催化剂，例如新产品或收购对象。
无论如何，该语言与收入指导数字一样重要。
这些新闻稿中使用的语言非常刻意。 公共关系和法律部门对此进行了许多审查。 乐观的报告是一个特别好的信号，而包含静音语言的报告则应引起怀疑。
过于乐观的报告也应谨慎对待。 如果一家公司未能履行其先前的承诺或未能达到其未来的期望，那么无论管理层怎么说，该股票都可能会遭受重创。
技术指标
最后，查看过去和过去五年的股票图表。
股价是否存在季节性变化？ 您可能会发现它在某些季节通常会更高或更低。
确定该股票的交易趋势：该股票的交易价格是高于还是低于其50天和200天移动平均线？ 它是交易稀少的股票，还是每天交易数百万股的股票？ 音量最近是否增加或减少？ 交易量减少可能表明对股票的兴趣减少，这可能导致股价下跌。 如果基本面稳固，则增长通常是有利的，这意味着公司拥有稳固的增长机会并且资本充足。
10, 000英尺的景观
除了新闻稿之外，请考虑可能影响股票的宏观趋势。 利率上升，税收增加或消费者行为可能对股票产生影响。 其他外部因素，例如整个行业的低迷，可能会影响公司。 这些考虑因素与基本原理和技术指标一样重要。
例如，以2006年的美国大陆航空为例。该公司的状况还不错，但是燃油成本较高和航空业的许多破产似乎都在抑制库存。 大陆航空预计明年的收入将增长50％以上，但该行业的前景似乎令人沮丧。 美国大陆航空于2010年与联合航空合并。
从10, 000英尺高的公司角度来看，您可以考虑可能导致库存不旺的外部因素。
底线
根据需要，投资者及其经纪人经常需要对公司进行动态分析，并迅速做出购买，出售或持有的决定。 清零关键信息有助于他们避免轻率的决定。
当然，要进行交易或投资，您将需要经纪人。 如果您还没有人，并且正在考虑选择哪个经纪人，请进行一些研究，以便找到适合您需求的经纪人。
