印象是用于量化网页上的显示的度量。 印象数也称为“广告视图”。 它们用于在线广告，该广告通常按展示次数付费。 计算印象数对于在搜索引擎营销中如何计算和支付网络广告至关重要。 展示次数不是衡量是否点击的指标，而是显示的内容，这引起了人们对该指标的准确性的争论。
分解印象
大致而言，一次印象等于发现并加载网页的每次出现。 由于它既可以测量也可以理解，因此它已成为确定是否正在查看an的最方便，最经济的方法。 但是，该数字的确切解释方式尚待争论。 一些在线广告专家认为，没有确切的方法来计算展示次数，因为例如，一个人在多个页面浏览量中注册相同的广告就可能会使计数产生偏差。 可以通过多种方法来调整总印象数，这使广告商对任何印象数持怀疑态度。 通常，大多数广告商和发布商都会预先决定如何计算和计算展示次数。 广告客户可以根据另一种形式的报告（例如参与度）（广泛地讲，广告查看者如何与广告互动）来决定广告系列是否成功。
印象会计
通常，印象是通过每千次展示成本（CPM）来衡量的，其中千分是指1, 000次印象（或每千成本）。 横幅广告的CPM可能为5美元，这意味着网站所有者每次在其网站上展示1000次广告，就会获得5美元。
网站的所有者可以为每次广告展示付费。 其他广告安排只能在访问者点击广告或点击广告并进行购买时向网站所有者付款。 通常，广告主为仅基于展示的广告系列支付较少的费用，而为基于点击率和转化的广告系列支付较高的费用。 工资率差异的原因是，使观看者采取行动以促成销售的广告，对广告客户而言，比不这样做的广告更有价值。
估算印象数的确切方法在某种程度上是技术性的：广告服务器提供几乎看不见的图像（或“像素”），可以在每个发布者页面上找到该图像。 加载具有该像素图像的页面时，会产生印象。
曝光欺诈
有几件事会使展示次数产生偏差。 首先，据估计，所有网络流量中约有60％来自机器人。 印象数在人类广告查看器或漫游器之间没有区别。 广告也可能无法加载，或者可能加载了错误的广告。 可能会或可能不会考虑此类错误。 还存在完全的欺诈行为，不道德的网站开发人员使用多种方法对系统进行游戏（一种估计是在线广告市场的四分之一是欺诈性的）。
