目录
- 可乐：简史
- 可口可乐对广告的承诺
- 与竞争对手比较
- 与酒精公司的比较
可口可乐公司（纽约证券交易所：KO）是饮料行业的全球领导者，提供数百种品牌，包括汽水，果汁，运动饮料和其他饮料。 考虑到品牌的声誉，品牌花费的广告费用自然很高。
重要要点
- 可口可乐是全球公认的品牌和家喻户晓的名字，但它仍在与其他饮料制造商和品牌竞争。可口可乐是全球任何其他软饮料生产商在全球广告和营销上的最大支出.2018年，可口可乐公司在高达58亿美元的全球广告收入，使其下一个竞争对手百事可乐公司的支出将近20亿美元。
可乐：简史
可口可乐的最初成功来自于使它成为家喻户晓的软饮料，其历史可追溯到1886年。即使在那时，品牌在其创造者，药剂师John Pemberton博士的脑海中也处于最前沿，他将可可与可乐果结合在一起。和碳酸水制成汽水。 他的簿记兼合伙人弗兰克·罗宾逊（Frank Robinson）认为，两个C会更适合品牌推广，因此可口可乐这个名字就诞生了。
由于饮料行业的竞争激烈，要求可口可乐等大型品牌在多渠道广告系列上投入大量资金。 这意味着，如果可口可乐不做广告，它将失去其他大型竞争对手的市场份额，例如百事可乐公司（纽约证券交易所：PEP）。 由于对健康的关注，含糖饮料的数量正在减少，这种影响比以往任何时候都更加重要，这使软饮料品牌可以发挥更大的创造力，使其保持在消费者面前。
这刺激了各种广告军备竞赛，饮料行业中的大品牌试图超越竞争对手，以试图巩固并赢得市场份额。
可口可乐对广告支出的承诺
可口可乐每年都对大量广告支出做出承诺。 2018年，这家饮料制造商在全球广告和营销上花费了惊人的58亿美元，占2018财年收入的18.3％，略高于2017年的40亿美元。
大量的广告支出使可口可乐在关键领域获得了竞争优势。 它的广告支出和策略帮助其成功地将新产品引入市场，提高了消费者的品牌知名度和品牌资产，增加了消费者的知识和教育程度，并提高了整体销售额。
与饮料行业竞争对手的比较
在过去三年中，可口可乐在广告支出方面已经远远超过了竞争对手。
与可口可乐的年度支出相比，可口可乐的主要竞争对手在全球广告和营销上花费了42亿美元，占2018财年收入的6.5％。业内第三大竞争对手Pepper Snapple博士（纽约证券交易所：DPS）受欢迎的饮料Pepper和Snapple的所有者，2018年仅花费了5亿美元，这些年来一直保持稳定。
截至2019年第一季度，可口可乐的品牌价值达到809亿美元。 它的市场份额至少在美国是42.5％。
与领先的酒精公司的比较
与饮料行业类似，安海斯-布希（Anheuser-Busch）等领先的啤酒厂也发现与广告支出和市场份额有直接关系。 2018年，安海斯-布希在全球广告上花费了15亿美元。 尽管广告支出与市场份额有直接关系，但实际上并没有增加整个市场的规模。
例如，如果消费者已经决定购买啤酒，则其品牌偏好会受到广告的影响。 与可口可乐经营的饮料行业的广告支出类似，酒精行业的广告支出不会诱使消费者购买苏打水或啤酒（如果他们不想购买的话）。
这支持了广告支出在饮料行业中的重要性，在饮料行业中，品牌的支出必须超过竞争对手的品牌，以便吸引已经在寻找苏打水的消费者购买百事可乐。
酒精行业和饮料行业的广告支出均不会影响尚未参与这些行业的消费者的购买决定。
